Atrodamība vietējā meklēšanā: uzņēmuma dati un profils

6. modulis: Kā Jūs atrod · Lasīšanas laiks: 9 min.

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet aizpildīt uzņēmuma datus SEO panelī, izskaidrot, kā veidotājs no tiem izveido strukturētus datus Google, un panākt, lai nosaukums, adrese un tālrunis Jūsu vietnē, šajos datos un Jūsu Google Business Profile būtu vienādi.

Pamatjēdzieni: vietējā meklēšana, NAP (nosaukums, adrese, tālrunis), Uzņēmuma dati, Uzņēmuma veids, strukturēti dati, JSON-LD, LocalBusiness, Organization, darba laiks, sameAs, Google Business Profile

Kāpēc vietējā meklēšana ir citāda

Ja kāds meklē "krāsotājs Paraugciems" vai "frizieris tuvumā", Google rāda ne tikai parastos rezultātus, bet bieži arī karti ar uzņēmumiem. Tur redzama Jūsu adrese, tālruņa numurs, darba laiks un poga, lai piezvanītu vai plānotu maršrutu. Vietējam uzņēmumam šie rezultāti bieži ir svarīgāki par parasto sarakstu.

Google šos datus iegūst no dažādiem avotiem: Jūsu Google Business Profile, Jūsu vietnes un pieminējumiem citās vietnēs. Ja tie savstarpēji sakrīt, Google tiem uzticas. Ja Jūsu vietnē ir cits tālruņa numurs nekā profilā vai veca adrese, Google šaubās, un klients arī. Tāpēc bieži runā par NAP: nosaukums, adrese un tālrunis visur tieši vienādi.

Uzņēmuma dati SEO panelī

Atveriet SEO, cilni Visa vietne, un izvērsiet Uzņēmuma dati. Veidotājs paskaidro: "Google rāda šos datus blakus Jūsu vietnei. Tie tiek ņemti no Jūsu kontaktu lapas; ja nepieciešams citādi, mainiet tos šeit." Lauki ir šādi:

• Uzņēmuma veids: izvēles saraksts ar desmitiem veidu, piemēram, Krāsotājs, Frizētava, Maiznīca, Santehniķis, Grāmatvedis un Vietējs uzņēmums (vispārīgi). Saraksta beigās ir Organizācija (bez filiāles).
• Iela un mājas numurs, Pasta indekss un Pilsēta.
• Tālrunis un E-pasts.

Zem tiem ir vēl trīs bloki:

• Darba laiks: katrai dienai ieslēgts vai izslēgts, ar laiku no un līdz. Ja Jums ērtāk strādāt ar tekstu, noklikšķiniet uz Labāk aizpildīt kā tekstu un rakstiet vienu rindu katrai dienai vai dienu grupai, piemēram, "Pirmd.-piektd. 08:00 - 17:00". Bez darba laika Google nerāda, vai Jūs strādājat.
• Sociālie tīkli: lauki Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok, YouTube un X, kā arī Citas saites, viena saite katrā rindā, sākot ar https://.
• Vietnes mēroga punktos sadaļā Tiek nodrošināts automātiski redzams, vai viss ir kārtībā: "Adrese un tālrunis Google aizpildīti" vai uzdevums "Aizpildiet adresi, pilsētu un tālruni, tad Google tos parādīs pie Jūsu vietnes".

Ja atstājat lauku tukšu, veidotājs to aizpilda no tā, kas jau ir Jūsu vietnē: adresi, tālruni, e-pastu un darba laiku no kontaktu sadaļas vai kājenes, kā arī saites uz Jūsu sociālajiem tīkliem. Tas ir ērti, taču pārbaudiet to. Ja Jūsu kontaktu lapā vēl ir parauga numurs vai izdomāta adrese no pirmās versijas (nodarbība 2.4), veidotājs to pārņems. Vispirms aizstājiet parauga saturu un pēc tam šeit apzināti aizpildiet laukus.

Ko veidotājs no tā izveido: JSON-LD

Cilvēks izlasa Jūsu kontaktu lapu un saprot, ka Voorbeeldstraat 1 ir Jūsu adrese. Meklētājprogrammai labāk patīk, ja tas norādīts skaidri. Tāpēc veidotājs Jūsu sākumlapas kodā, kā arī katrā lapā ar kontaktu sadaļu, ievieto strukturētus datus. Apmeklētājiem tie nav redzami, un tie ir JSON-LD formātā, izmantojot schema.org vārdus, vienošanos, ko kopīgi izmanto Google, Bing un citi.

Tajos tiek iekļauts:

• veids no lauka Uzņēmuma veids, piemēram, HousePainter veidam Krāsotājs vai LocalBusiness veidam Vietējs uzņēmums;
• Jūsu vietnes nosaukums, vietnes adrese, lapas apraksts, attēls un Jūsu logotips;
• Jūsu tālruņa numurs, pārveidots starptautiskā formātā ar valsts kodu (piemēram, Nīderlandes mobilais numurs 06... kļūst par +316...);
• Jūsu e-pasta adrese un adrese ar ielu, pasta indeksu, pilsētu un valsti;
• Jūsu darba laiks divos formātos, ko Google saprot;
• Jūsu sociālo tīklu saites ar nosaukumu sameAs: "tie arī esam mēs".

Ir viens svarīgs noteikums. Bez adreses vai pilsētas veidotājs izveido nevis LocalBusiness, bet Organization: vietējam uzņēmumam Google pieprasa adresi. Organizācijai darba laiks nav paredzēts, tāpēc tas tad netiek iekļauts.

Darbs no mājām un Jūsu adrese

Daudzi pašnodarbinātie strādā no mājām un nevēlas publicēt savu ielu internetā. Tas arī nav nepieciešams. Aizpildiet tikai Pilsēta un atstājiet Iela un mājas numurs tukšu: tad tas paliek vietējs uzņēmums ar pilsētu, un Jūsu darba laiks tiek saglabāts. Ja Jūs nekad nepieņemat klientus un strādājat plašā teritorijā, iespējams, labāk der Organizācija (bez filiāles). Tomēr parūpējieties, lai šeit izvēlētais atbilstu tam, kas ir Jūsu kontaktu lapā un Google Business Profile. Tas, kas likumā noteikts jānorāda Jūsu vietnē, piemēram, reģistrācijas numurs Uzņēmumu reģistrā, ir atsevišķs jautājums (nodarbība 7.3).

Saskaņošana ar Jūsu Google Business Profile

Savu Google Business Profile Jūs izveidojat pašā Google. Tajā ir Jūsu uzņēmums Google Maps, Jūsu fotoattēli, atsauksmes un darba laiks. AI Builder nav savienots ar šo profilu: abus saskaņot ir Jūsu ziņā.

Praktiska darba kārtība krāsotājam:

1. Krāsotājs vienreiz pieraksta savus oficiālos datus: nosaukumu tā, kā tas ir Uzņēmumu reģistrā, adresi, tālruņa numuru vienā noteiktā pierakstā un darba laiku.
2. Šos datus viņš ievieto kontaktu lapā, sadaļā SEO > Visa vietne > Uzņēmuma dati un savā Google Business Profile.
3. Pie katras izmaiņas (jauns atvaļinājuma laiks, cits numurs) viņš pielāgo visas trīs vietas un publicē vietni ar Publicēt izmaiņas.
4. Laukā Sociālie tīkli viņš ievada savu Facebook lapu, bet Google profilā norāda savas vietnes adresi.

Kā izveidot un verificēt Business Profile un kā to pareizi aizpildīt, Jūs uzzināsiet kursā par atrodamību tiešsaistē.

Pārbaude, vai Google to nolasa

Google piedāvā bezmaksas strukturēto datu pārbaudi: Paplašināto rezultātu pārbaude (Rich Results Test). Ievadiet tur savas sākumlapas adresi. Jūs redzēsiet, ko Google atrod, piemēram, ierakstu par Jūsu vietējo uzņēmumu ar nosaukumu un adresi, un vai ir kļūdas vai brīdinājumi. Tas darbojas gan Jūsu domēnā, gan bezmaksas adresē, jo pārbaude vienkārši ielādē lapu.

Bieži sastopams brīdinājums: nav darba laika vai nav attēla. Papildiniet tos, ja tie atbilst patiesībai. Kļūdu, piemēram, "trūkst adreses", ar šo veidotāju Jūs nevarat saņemt, jo bez adreses tas kļūst par organizāciju.

Veidotājā: kā to izdarīt

1. Vispirms kontaktu lapā aizstājiet visu parauga saturu ar saviem īstajiem datiem.
2. Atveriet SEO, cilni Visa vietne, un izvērsiet Uzņēmuma dati.
3. Izvēlieties pareizo Uzņēmuma veids un aizpildiet adresi, pasta indeksu, pilsētu, tālruni un e-pastu.
4. Aizpildiet Darba laiks pa dienām vai kā tekstu.
5. Laukā Sociālie tīkli ievadiet savus profilus.
6. Noklikšķiniet uz Saglabāt, publicējiet ar Publicēt izmaiņas un pārbaudiet savu sākumlapu Paplašināto rezultātu pārbaudē.

Kopsavilkums

• Vietējā meklēšanā svarīgi, lai nosaukums, adrese un tālrunis visur būtu vienādi: Jūsu vietnē, uzņēmuma datos un Jūsu Google Business Profile.
• Uzņēmuma datus aizpilda sadaļā SEO > Visa vietne; tukšos laukus veidotājs aizpilda no Jūsu kontaktu sadaļas, tāpēc vispirms aizstājiet parauga saturu.
• Veidotājs ievieto Jūsu datus kā JSON-LD sākumlapā un lapās ar kontaktu sadaļu, ar veidu no lauka Uzņēmuma veids.
• Bez adreses vai pilsētas tas kļūst par Organization, bez darba laika.
• Veidotājs nav savienots ar Jūsu Google Business Profile: saskaņojiet tos paši.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A6.3: Jūsu uzņēmuma dati meklētājprogrammām. Aizpildiet savus uzņēmuma datus un publicējiet vietni. Pēc tam ievadiet savas AI Builder vietnes tīmekļa adresi. Programma ielādē Jūsu sākumlapu un kontaktu lapu un pārbauda:

• vai sākumlapā ir strukturēti dati (JSON-LD) ar LocalBusiness vai tā paveidu, piemēram, HousePainter;
• vai tajos ir Jūsu nosaukums, adrese un tālruņa numurs;
• vai nosaukums, adrese un tālrunis sakrīt ar to, kas norādīts Jūsu kontaktu lapā.

Zaļš nozīmē: pilnīgi un vienādi. Oranžu Jūs saņemsiet, piemēram, ja vietējā uzņēmuma vietā ir Organization vai ja tālruņa numurs kontaktu lapā ir uzrakstīts citādi. Sarkans nozīmē, ka dati trūkst vai nesakrīt.

Vairāk lasīt

• Bezmaksas kurss Redzamība internetā 5.2: LocalBusiness: Jūsu uzņēmuma dati JSON-LD formātā
• Bezmaksas kurss Redzamība internetā 6.4: Lokālie signāli: NAP un pieminējumi
• Bezmaksas kurss Redzamība internetā 6.1: Google Business Profile izveide un verifikācija
• Jūsu uzņēmuma dati Google: strukturētie dati (LocalBusiness)
• Paplašināto rezultātu pārbaude (Google): https://search.google.com/test/rich-results