Produktu atrodamība

7. modulis: Atrodamība un hostings · Lasīšanas laiks: 10 min.

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet izveidot produktu lapas, ko saprot meklētājprogrammas, pārbaudīt, kādus strukturētos datus WooCommerce nosūta, un izvairīties no slazdiem, ko rada izpārdoti produkti, filtri un dublēts saturs.

Pamatjēdzieni: produkta lapa, produkta nosaukums, produkta apraksts, kategorijas lapa kā mērķlapa, strukturēti dati, JSON-LD, Product, Offer, AggregateOffer, availability, GTIN, SKU, izpārdots, filtri un parametri, canonical, produktu vietnes karte, bezmaksas produktu ieraksti

Kas interneta veikalā ir citādi

Atrodamības pamati ir aprakstīti WordPress kursa 9.2. nodarbībā: nosaukumi, metaapraksti, virsraksti, vietnes karte, noindex, Search Console un pāradresācija, ja mainās adreses. Tas viss attiecas arī uz interneta veikalu. Turklāt interneta veikalam ir trīs savas grūtības:

1. Daudz lapu, kas līdzinās cita citai. Desmit tējkannas ar gandrīz vienādu tekstu, variācijas, filtri pēc krāsas un cenas: meklētājprogrammai jāizvēlas, kura lapa ir svarīga.
2. Lapas, kas parādās un pazūd. Produkti tiek izpārdoti, tiek izņemti no sortimenta vai atgriežas.
3. Meklētājprogrammas pašas rāda produktu datus. Cena, krājums un vērtējumi var būt redzami meklēšanas rezultātā, ja meklētājprogramma tos var nolasīt no Jūsu lapas.

Šī nodarbība ir par šīm trim lietām. Vairāk par atslēgvārdiem, tekstu rakstīšanu un vietējo atrodamību būs kursā Atrodamība tiešsaistē (izstrādē).

Produkta lapa, kas kaut ko pasaka

Meklētājprogramma un klients vēlas zināt vienu un to pašu: kas tas ir, kāpēc tieši šis un ne cits, un cik tas maksā. Theehuis Example vāja produkta lapa izskatās šādi:

• nosaukums "Tējkanna 3";
• apraksts pārņemts no piegādātāja, tāds pats kā vēl divdesmit citos veikalos;
• viens fotoattēls bez alternatīvā teksta.

Spēcīga versija:

• nosaukums ar to, ko cilvēki meklē: "Čuguna tējkanna 0,8 litri, melna";
• īss apraksts divos vai trīs teikumos ar svarīgāko (tilpums, materiāls, kam paredzēta);
• garš apraksts Jūsu pašu vārdiem: kā to lietot, kopšana, kas ietilpst komplektā, izmēri un jautājumi, ko klienti patiešām uzdod;
• vairāki fotoattēli ar aprakstošu alternatīvo tekstu (WordPress kurss, 4.4. nodarbība);
• aizpildīts SKU un, ja Jums tāds ir, GTIN (EAN kods) (3.1. nodarbība).

Piegādātāju teksti ir vilinoši, taču tad viens un tas pats teksts ir daudzās vietnēs. Meklētājprogramma parasti rāda tikai vienu no tām. Vismaz pirmo rindkopu uzrakstiet paši.

Kategoriju lapas bieži ir svarīgākas, nekā šķiet. Kas meklē "čuguna tējkanna", vēlas redzēt izvēli, nevis vienu produktu. Tāpēc piešķiriet savām kategorijām īsu ievadtekstu un skaidru nosaukumu, un saglabājiet vienkāršu struktūru (Tējkannas > Čuguns, nevis piecus līmeņus dziļi).

Strukturēti dati: ko WooCommerce nosūta

Strukturēti dati ir neliels koda fragments Jūsu lapā, kas noteiktā formā pasaka, kas lapā ir. WooCommerce tam izmanto JSON-LD: bloku <script type="application/ld+json">, ko tas ievieto produkta lapas apakšā (HTML kājenē). Tajā ir objekts ar tipu Product, kurā ir:

• name, url, description (īsais apraksts vai, ja tā nav, garais) un image;
• sku (vai produkta ID, ja SKU neesat aizpildījuši) un gtin, ja esat ievadījuši derīgu GTIN;
• offers: Offer ar cenu (laukā priceSpecification), priceCurrency, availability un pārdevēju (Jūsu veikala nosaukums). Mainīgam produktam ar dažādām cenām tas kļūst par AggregateOffer ar zemāko un augstāko cenu;
• availability kā schema.org adrese: https://schema.org/InStock, OutOfStock vai BackOrder (priekšpasūtījumiem);
• ja ir vērtējumi, arī vidējais vērtējums un atsauksmes.

Saīsināts piemērs izskatās šādi:

{
  "@type": "Product",
  "name": "Gietijzeren theepot 0,8 liter, zwart",
  "sku": "TP-GIJ-08",
  "offers": [{
    "@type": "Offer",
    "price": "39.95",
    "priceCurrency": "EUR",
    "availability": "https://schema.org/InStock"
  }]
}

Ko strukturēti dati dara: meklētājprogramma droši zina cenu un krājumu un var tos parādīt. Ko tie nedara: tie nepaaugstina Jūsu pozīciju un negarantē paplašinātu meklēšanas rezultātu. Google pats izlemj, vai kaut ko rādīt.

Trīs slazdi:

• Dubulta shēma. SEO spraudnis vai motīvs arī pievieno Product. Tad to ir divi, dažreiz ar dažādām cenām. Izvēlieties vienu avotu un otru izslēdziet.
• Cena no kešatmiņas. Pēc cenas maiņas veca, saglabāta lapa rāda veco cenu gan tekstā, gan shēmā. Pēc cenu maiņas iztīriet kešatmiņu (6.4. nodarbība).
• Nepareizs PVN attēlojums. Shēma ņem cenu tā, kā to rāda Jūsu veikals. Ja patērētājiem rādāt cenu ar PVN (4.1. nodarbība), tad tā ir arī shēmā.

Pārbaudīt varat ar schema.org validatoru vai Google testu (skatiet sadaļu Papildu lasāmviela), vai ar šīs nodarbības uzdevumu.

Izpārdots, izņemts no sortimenta, atkal krājumā

Ko darīt ar produktu, kas uz laiku beidzies? Sadaļā WooCommerce > Iestatījumi > Produkti > Krājums varat izpārdotus produktus katalogā paslēpt. Nedariet to bez apsvēršanas, ja izpārdošana ir īslaicīga: lapa saglabājas, taču pazūd no Jūsu kategoriju lapām, bet klienti, kas to atrod caur meklētājprogrammu, to joprojām redz. Produktam, kas atgriezīsies, labāk atstāt lapu ar norādi "izpārdots", paredzamo datumu vai alternatīvu. Shēma tad norāda OutOfStock, un tas ir godīgi.

Ja produkts tiek galīgi izņemts no sortimenta, Jums ir trīs iespējas:

1. atstāt lapu ar skaidru paziņojumu un saitēm uz aizstājējiem (ja joprojām nāk daudz apmeklētāju);
2. 301 pāradresācija uz aizstājēju vai kategoriju (ja ir īsts aizstājējs);
3. dzēst lapu, lai tā atgrieztu 404 vai 410 (ja nav nekā līdzīga).

Ko nedarīt: nesūtiet katru pazudušo produktu uz sākumlapu. Meklētājprogrammas to uztver kā sava veida 404, un apmeklētāji velti meklē.

Filtri, kārtošana un dublēts saturs

Filtri pēc krāsas, izmēra un cenas, kā arī kārtošana pēc cenas rada adreses, piemēram, /theepotten/?filter_kleur=zwart&orderby=price. Katra kombinācija ir jauna adrese ar gandrīz tādu pašu saturu. Ja filtru ir daudz, tādu rodas tūkstošiem. Meklētājprogramma tad tērē laiku šiem variantiem, nevis Jūsu produktiem.

Kas palīdz:

• canonical katrā filtrētajā lapā uz lapu bez filtra (WordPress un lielākā daļa SEO spraudņu to parametriem ne vienmēr dara automātiski: pārbaudiet to);
• nekādu saišu uz filtrētām adresēm Jūsu izvēlnē;
• neveidojiet variācijas kā atsevišķus produktus, ja patiesībā tas ir viens produkts (3.2. nodarbība);
• viena adrese katram produktam, arī ja tas ir vairākās kategorijās. WooCommerce pēc noklusējuma izmanto /product/<naam>/ bez kategorijas adresē; atstājiet to tā, ja vien nezināt, ko darāt.

Produktu vietnes karte

WordPress kopš versijas 5.5 pats izveido vietnes karti (/wp-sitemap.xml) ar atsevišķu daļu katram ieraksta tipam. Produkti ir ieraksta tips, tāpēc ir apakškarte, piemēram, /wp-sitemap-posts-product-1.xml. Ja izmantojat SEO spraudni, tas bieži izveido savu vietnes karti ar citu adresi (un izslēdz WordPress karti). Pārbaudiet, vai Jūsu produkti tajā ir, vai grozs, pasūtījuma noformēšana un Mans konts tajā nav (tiem ir noindex, 2.2. nodarbība), un iesniedziet vietnes karti Search Console.

Ja vēlaties, lai Jūsu produkti parādās arī meklētājprogrammu produktu cilnēs, to var panākt ar produktu plūsmu, piemēram, izmantojot bezmaksas ierakstus Google Merchant Center. Tas neietilpst šajā kursā, taču iepriekš aprakstītie strukturētie dati ir pamats.

Kopsavilkums

• Produkta lapai ir nosaukums, ko cilvēki meklē, pašu rakstīts apraksts, labi fotoattēli ar alternatīvo tekstu un aizpildīts SKU un GTIN.
• WooCommerce produkta lapā ievieto Product shēmu JSON-LD formātā ar cenu, valūtu, krājumu un pārdevēju; tā negarantē paplašinātu meklēšanas rezultātu.
• Novērsiet dubultu shēmu un vecas cenas kešatmiņā.
• Īslaicīgi izpārdots: atstājiet lapu; galīgi izņemts: aizstājējs, 301 vai 404/410, nevis sākumlapa.
• Filtri rada dublētu saturu; izmantojiet canonical un pārbaudiet savu produktu vietnes karti.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A7.1: Vai meklētājprogramma saprot Jūsu produktu? Ievadiet sava veikala adresi un produkta slug vai adresi (ja atstājat tukšu, programma ņem pirmo produktu no Jūsu Store API). Programma iegūst produktu caur Store API, pieprasa produkta lapu un nolasa visus application/ld+json blokus. Pēc tam tā robots.txt vai /wp-sitemap.xml meklē vietnes karti ar produktiem. Zaļš, ja ir tieši viens Product ar nosaukumu, offers ar cenu un priceCurrency, availability, kas atbilst krājumam, attēlu un SKU vai GTIN; ja cena shēmā sakrīt ar cenu Store API; ja lapai nav noindex un ir canonical uz sevi; un ja produkts ir produktu vietnes kartē. Oranžs, ja ir divi vai vairāk Product bloku, nav ne SKU, ne GTIN, cena atšķiras, nav canonical, nav attēla vai produkts nav vietnes kartē. Sarkans, ja nav Product shēmas, lapai ir noindex vai trūkst cenas (offers).

Jautājums Jums pašiem (netiek pārbaudīts): ielīmējiet sava produkta lapas adresi arī schema.org validatorā. Vai tas redz to pašu, ko programma?

Papildu lasāmviela

• Bezmaksas WordPress kurss 9.2: Atrodamība: pamati
• Bezmaksas WordPress kurss 4.4: Mediji: attēli un alternatīvais teksts
• Strukturēti dati produktiem (Google Search Central, angļu valodā): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/product
• Schema Markup Validator (schema.org, angļu valodā): https://validator.schema.org/
• Managing products (woocommerce.com, angļu valodā): https://woocommerce.com/document/managing-products/