Atslēgvārdu izpēte bez maksas rīkiem

7. modulis: Saturs, kas tiek atrasts · Lasīšanas laiks: 12 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs ar bezmaksas avotiem varēsiet noskaidrot, kādus vārdus lieto Jūsu klienti. Jūs zināsiet, ko katrs avots parāda un ko ne, un izveidosiet īsu atslēgvārdu sarakstu ar vienu lapu katram atslēgvārdam.

Pamatjēdzieni: atslēgvārds, garais meklēšanas vaicājums, vaicājumi Search Console, automātiskā pabeigšana, saistītie meklējumi, Google Trends (relatīvi skaitļi), Google Ads atslēgvārdu plānotājs (nepieciešams konts, noapaļoti skaitļi), atslēgvārdu izpēte Bing Webmaster Tools, klientu jautājumi, meklēšanas apjoms ar zināmu piesardzību

Kāpēc izpēte un kāpēc bez maksas rīka?

Jūs savu nozari pazīstat tik labi, ka lietojat savus vārdus. Bloemenatelier Lotte runā par "rouwwerk" (sēru floristika), bet klienti meklē "rouwboeket" (sēru pušķis) vai "bloemen voor een begrafenis" (ziedi bērēm). Google savā SEO ievadceļvedī to formulē šādi: padomājiet par vārdiem, ar kuriem lietotājs meklētu Jūsu saturu. Atslēgvārdu izpēte nozīmē noskaidrot, kādi ir šie vārdi.

Maksas SEO rīki rāda skaistas tabulas ar meklēšanas apjomiem, taču šie skaitļi ir paša rīka aplēses. Mazai vai lokālai vietnei tie nav vajadzīgi. Ar tālāk minētajiem avotiem Jūs tiksiet ļoti tālu, un daļa no tiem (Search Console, Bing) pat rāda reālus Jūsu vietnes skaitļus.

1. avots: ko saka paši Jūsu klienti

Labākais avots neko nemaksā un neatrodas internetā: jautājumi, ko Jūs saņemat katru nedēļu. Divas nedēļas pierakstiet, ko klienti jautā pa tālruni, veikalā un e-pastā. Pievērsiet uzmanību viņu vārdiem, nevis saviem. "Kunnen jullie ook op zondag bezorgen?" (Vai varat piegādāt arī svētdienā?) ir topošs meklēšanas vaicājums: "bloemen bezorgen zondag amersfoort" (ziedu piegāde svētdienā Amersfortā).

Apskatiet arī atsauksmes (par sevi un par kolēģiem), jautājumus forumos un meklēšanas funkciju savā vietnē, ja tāda ir.

2. avots: Search Console, reālie vaicājumi

Ja esat iestatījuši Search Console (modulis 2), atveriet pārskatu Performance un izvēlieties cilni Queries (vaicājumi). Jūs redzēsiet, kādos meklējumos Jūsu vietne jau ir parādījusies (parādījumi) un uz kuriem ir noklikšķināts. Tie ir reāli Google skaitļi par Jūsu vietni, nevis aplēses.

Trīs lietas, kas jāzina:

• Retus vaicājumus Google izlaiž no tabulas, lai aizsargātu meklētāju privātumu (anonimizētie vaicājumi). Grafika kopsummās tie tomēr tiek ieskaitīti. Tāpēc rindu summa nekad nesakrīt ar kopsummu.
• Tabulā redzamas ne vairāk kā 1.000 rindas. Dati ir pieejami par 16 mēnešiem.
• Vaicājumi ar daudziem parādījumiem un zemu vidējo pozīciju (piemēram, no 15 līdz 30) ir Jūsu iespējas: Google jau uzskata Jūsu lapu par nedaudz atbilstošu. Labāka lapa tieši šim jautājumam var izšķirt.

3. avots: pats Google, meklēšanas laukā un rezultātu lapā

Automātiskā pabeigšana. Ierakstiet Google "rouwboeket" un skatieties, kas parādās: "rouwboeket bestellen", "rouwboeket prijs", "rouwboeket tekst lint" (pasūtīt, cena, teksts lentei). Pēc Google teiktā šīs prognozes atspoguļo reālus meklējumus, lai gan tie nav vienkārši populārākie, un dažus Google izfiltrē (piemēram, aizskarošus). Pievienojiet aiz sava vārda burtu ("rouwboeket a", "rouwboeket b"), lai redzētu vairāk variantu.

Jautājumi un saistītie meklējumi. Daudzās rezultātu lapās ir bloks ar jautājumiem, ko cilvēki uzdod arī, un apakšā saistīto meklējumu rinda. Katrs jautājums ir iespējams virsraksts vai iespējams raksts.

Meklējiet privātā logā: tad Jūsu pašu meklēšanas vēsture ietekmē mazāk.

4. avots: Google Trends, salīdzināšanai un sezonām

Google Trends parāda, kā mainās interese par kādu vārdu. Svarīgi: Trends nerāda skaitu. Google katru punktu dala ar kopējo meklējumu skaitu attiecīgajā reģionā un periodā un attēlo to skalā no 0 līdz 100. Vērtība 100 ir augstākais punkts Jūsu grafikā, nevis 100 meklējumi. Vārdi ar pārāk maz meklējumiem atrodas pie 0.

Kam Trends noder?

• Salīdzināšanai. "rouwboeket" pret "rouwstuk" (sēru kompozīcija): kuru vārdu cilvēki lieto biežāk?
• Sezonām. "valentijnsboeket" (Valentīndienas pušķis) katru gadu sasniedz maksimumu februārī, "kerststuk" (Ziemassvētku kompozīcija) decembrī. Tad Jūs zināt, kad lapai jābūt gatavai: laikus iepriekš.
• Reģioniem. Vai cilvēki Flandrijā lieto citu vārdu nekā Nīderlandē?

5. avots: Google Ads atslēgvārdu plānotājs

Atslēgvārdu plānotājs ir Google Ads daļa. Google raksta, ka tajā redzama aplēse, cik bieži mēnesī meklē kādu atslēgvārdu (pēc noklusējuma vidēji par 12 mēnešiem), kā arī atslēgvārdu idejas. Kas jāzina:

• Jums vajadzīgs Google Ads konts ar pabeigtu konta iestatīšanu (ieskaitot maksājumu datus). Lai atvērtu plānotāju, reklāma nav jārāda.
• Skaitļi ir noapaļoti. Vārdi ar ļoti maz meklējumiem rezultātu nedod.
• Bez aktīvām kampaņām daudzi lietotāji skaitļa vietā redz tikai diapazonus (piemēram, no 100 līdz 1.000). Google palīdzībā nav noteikta stingra noteikuma, kad tā notiek, tāpēc rēķinieties ar to.

Izmantojiet plānotāju, lai salīdzinātu vārdus savā starpā, nevis lai precīzi prognozētu, cik apmeklētāju saņemsiet.

6. avots: atslēgvārdu izpēte Bing Webmaster Tools

Bing Webmaster Tools (nodarbība 2.5) sadaļā SEO ir rīks Keyword Research (atslēgvārdu izpēte). Jūs ierakstāt vārdu un redzat saistītos atslēgvārdus, jautājumus, kuros šis vārds parādās, un cik bieži to meklē Bing, ar filtriem pēc valsts, valodas un ierīces. Bing ir mazāk lietotāju nekā Google, tāpēc skaitļi ir mazāki, taču proporcijas un it īpaši jautājumi ir noderīgi. Tam vajadzīgs tikai bezmaksas Bing konts.

Izvēle: garie vaicājumi un reālisms

Īsu vārdu, piemēram, "bloemen" (ziedi), meklē daudz, taču Jūs konkurējat ar valsts mēroga interneta veikaliem, un nolūks ir neskaidrs. Garu vaicājumu, piemēram, "bloemen bezorgen zondag amersfoort", meklē retāk, bet tas, kurš to ieraksta, precīzi zina, ko vēlas, un tas atbilst tam, ko piedāvājat Jūs. Mazam vai lokālam uzņēmumam tās gandrīz vienmēr ir labākās iespējas.

Katram atslēgvārdam uzdodiet trīs jautājumus:

1. Vai nolūks atbilst tam, ko piedāvāju? (nodarbība 7.1) Sameklējiet to un apskatiet rezultātus.
2. Vai varu izveidot labāko lapu šim jautājumam? Vai Jums ir reālas zināšanas, pieredze vai piedāvājums?
3. Kura lapa tā būs? Uzlabot esošu lapu vai izveidot jaunu. Nekad divas lapas vienam un tam pašam jautājumam.

Meklēšanas apjoms ir virziens, nevis solījums. Vārds ar "10 līdz 100" meklējumiem mēnesī, uz kuru Jums ir labākā atbilde, dod vairāk nekā vārds ar 10.000 meklējumiem, kurā Jūs nekad nebūsiet redzami.

Jūsu atslēgvārdu saraksts

Saglabājiet to mazu un praktisku, piemēram, izklājlapā:

Praksē: vārdiem piešķirt vietu

AI Builder un WordPress Jūs katrai lapai pielāgojat virsrakstu un aprakstu (AI Builder kreisajā joslā sadaļā SEO, WordPress ar SEO spraudni) un tekstu rakstāt paši. Citos vietņu veidotājos tas darbojas līdzīgi. Lietojiet atslēgvārdu tur, kur tas iederas dabiski: virsrakstā, galvenajā virsrakstā un pirmajā rindkopā. Ne biežāk, nekā lasītājam ir patīkami.

Kopsavilkums

• Labākie avoti ir bezmaksas: klientu jautājumi, Search Console, automātiskā pabeigšana, jautājumu bloki, Google Trends, atslēgvārdu plānotājs un Bing Keyword Research.
• Search Console rāda reālus Jūsu vietnes vaicājumus, taču izlaiž retos un rāda ne vairāk kā 1.000 rindu.
• Trends sniedz relatīvus skaitļus no 0 līdz 100, nevis skaitu. Atslēgvārdu plānotājs noapaļo un bieži rāda diapazonus.
• Izvēlieties garus vaicājumus, kas atbilst Jūsu piedāvājumam, un katram atslēgvārdam piešķiriet vienu lapu.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums D7.2: Jūsu atslēgvārdu saraksts. Savāciet atslēgvārdus savai vietnei (vai Bloemenatelier Lotte, ja Jums nav vietnes) no vismaz četriem no sešiem šīs nodarbības avotiem. Izveidojiet sarakstu ar astoņiem līdz piecpadsmit atslēgvārdiem, katrā rindā norādot nolūku, avotu, atbilstošo lapu un to, ko darīsiet. Pēc tam atbildiet uz uzdevuma jautājumiem.

Vairāk lasīt

• Google Search Central, SEO ievadceļvedis: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• Search Console palīdzība, pārskats Performance: https://support.google.com/webmasters/answer/7576553
• Google Search Central Blog, pārskata Performance dati un ierobežojumi: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive
• Google Trends palīdzība, kā dati tiek normalizēti: https://support.google.com/trends/answer/4365533
• Google, kā darbojas automātiskā pabeigšana: https://support.google.com/websearch/answer/7368877
• Google Ads palīdzība, atslēgvārdu plānotāja lietošana: https://support.google.com/google-ads/answer/7337243
• Bing Webmaster Tools, Keyword Research: https://www.bing.com/webmasters/help/keyword-research-628070b6