Veiktspējas pārskata lasīšana

2. modulis: Search Console, Bing un IndexNow · Lasīšanas laiks: 13 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet lasīt Search Console veiktspējas pārskatu, pareizi izskaidrot četrus rādītājus, filtrēt un salīdzināt datus, kā arī atrast skaitļos konkrētu uzlabojumu iespēju.

Pamatjēdzieni: veiktspējas pārskats (Performance), klikšķi, parādījumi, CTR (klikšķu koeficients), vidējā pozīcija, vaicājumi, lapas, valstis, ierīces, meklēšanas veids, datumu diapazons, salīdzināšana, filtrs, anonīmi vaicājumi, provizoriski dati, eksports (1.000 rindas), zīmola vaicājumi

Četri rādītāji

Meklēšanas rezultātu veiktspējas pārskats (izvēlnē sadaļā Performance) parāda, kā Jūsu vietne tiek rādīta Google meklēšanā. Augšpusē ir četras flīzes. Noklikšķiniet uz tām, lai tās ieslēgtu vai izslēgtu diagrammā.

Dažas detaļas nosaka, vai pārskatu lasāt pareizi vai kļūdaini.

Parādījums nav apmeklētājs. Parādījums tiek skaitīts, ja Jūsu saite bija rezultātu lapā, ko meklētājs redzēja. Vai viņš uz to tiešām paskatījās, neviens nezina. Divi Jūsu vietnes rezultāti vienam un tam pašam vaicājumam diagrammā tiek skaitīti kā viens parādījums.

Vidējā pozīcija ir vidējais rādītājs. Pozīcija 1 ir augšējais rezultāts. Ja Jūsu lapa vienam vaicājumam parādās 2. pozīcijā, bet citam 40. pozīcijā, vidējais ir 21: skaitlis, kas neatbilst nevienam no abiem vaicājumiem. Tāpēc skatieties pozīciju katram vaicājumam tabulā, ne tikai kopsummu augšpusē. Diagrammā vidējais attiecas uz visu vietni, tabulā uz katru rindu.

Klikšķi Search Console nav apmeklējumi Jūsu statistikā. Analītikas programma (nodarbība 8.1) skaita citādi: tā neredz apmeklētājus, kuri bloķē mērīšanu, un pieskaita apmeklētājus no citiem avotiem. Tāpēc negaidiet vienādus skaitļus.

Tabula: vaicājumi, lapas un vairāk

Zem diagrammas ir tabula ar cilnēm: Queries (vaicājumi), Pages (lapas), Countries (valstis), Devices (ierīces), Search appearance (meklēšanas izskats) un Dates (datumi). Ja tabulā noklikšķināt uz rindas, tā kļūst par filtru. Tā, piemēram, varat redzēt, kādiem vaicājumiem parādās viena lapa, vai kādas lapas Google rāda vienam vaicājumam.

Augšpusē varat iestatīt:

• Meklēšanas veids: Web (teksts un atsevišķi multimodālā meklēšana, piemēram, Google Lens), Images, Video vai News. Pēc noklusējuma ir ieslēgts Web.
• Datums: pēc noklusējuma pēdējie trīs mēneši. Search Console glabā datus sešpadsmit mēnešus; ja vēlaties skatīties tālākā pagātnē, regulāri eksportējiet datus.
• Salīdzināt: divi periodi blakus, piemēram, šis mēnesis pret to pašu mēnesi pagājušajā gadā. Sezonālam uzņēmumam, piemēram, ziedu veikalam, tas ir godīgākais salīdzinājums: mēnesis pirms Mātes dienas vienmēr ir noslogotāks nekā mēnesis pēc tās.
• Filters pēc vaicājuma, lapas, valsts, ierīces un meklēšanas izskata, ar "satur" vai "nesatur".

Jaunākās dienas ir provizoriskas: tās nākamajās stundās vēl var mainīties (diagrammā punktēta līnija). Neizdariet secinājumus no pēdējām divām dienām.

Kāpēc tabulas summa nesakrīt

Ja saskaitāt klikšķus tabulā Queries, gandrīz vienmēr iegūstat mazāku skaitli nekā kopsumma flīzē. Tā nav kļūda. Google izlaiž vaicājumus, ko veikuši pārāk maz cilvēku ("ne vairāk kā daži desmiti lietotāju divos līdz trīs mēnešos"), lai aizsargātu meklētāju privātumu. Šie anonīmie vaicājumi tiek ieskaitīti kopsummā augšpusē, taču tabulā kā rindas nav redzami. Ja iestatāt filtru pēc vaicājuma, tie izkrīt arī no kopsummas.

Mazai, lokālai vietnei tā var būt ievērojama daļa: daudzi cilvēki meklē saviem vārdiem, un katrs variants parādās tikai dažas reizes.

Vēl viens ierobežojums: ekrānā un eksportā redzat ne vairāk kā 1.000 rindas. Lielākajai daļai mazo vietņu ar to pietiek. Kam vajag vairāk, izmanto Search Console API.

No skaitļiem uz rīcību

Pārskats ir noderīgs tikai tad, ja ar to kaut ko darāt. Četri modeļi, ar kuriem saskarsieties gandrīz vienmēr:

1. Daudz parādījumu, vidējā pozīcija aptuveni no 5 līdz 15, maz klikšķu. Google uzskata lapu par atbilstošu, taču Jūs neesat pašā augšā vai Jūsu rezultāts neaicina noklikšķināt. Vispirms aplūkojiet virsrakstu un metaaprakstu (nodarbība 3.1): vai tie sola atbildi uz šo vaicājumu? Pēc tam aplūkojiet pašu lapu (nodarbība 7.3).
2. Daudz parādījumu, ļoti slikta pozīcija (piemēram, 30 vai zemāk), gandrīz nav klikšķu. Jūsu lapa parādās kaut kur dziļi rezultātos meklēšanas terminam, kas Jums atbilst tikai daļēji. Bieži tas ir pārāk vispārīgs termins ("pioenrozen", peonijas, lokālam ziedu veikalam). Ne katrs parādījums ir iespēja.
3. Augsts CTR Jūsu pašu nosaukumam. Vaicājumi ar Jūsu uzņēmuma nosaukumu (zīmola vaicājumi) gandrīz vienmēr uzrāda augstus rezultātus: cilvēki meklēja tieši Jūs. Izņemiet tos ar filtru "bevat niet: lotte" (nesatur: lotte), citādi neredzēsiet, kā Jums veicas pie cilvēkiem, kuri Jūs vēl nepazīst.
4. Lapa, kas pēkšņi krītas. Salīdziniet periodu pirms un pēc. Ja krītas tikai šī viena lapa, pārskatā Page indexing un ar URL inspection (nodarbība 2.4) pārbaudiet, vai kaut kas mainījās, piemēram, noindex vai pāradresācija.

Ko gan nevajadzētu darīt: izvirzīt par mērķi fiksētu "labu CTR". Cik cilvēku noklikšķina, ir atkarīgs no vaicājuma, no reklāmām un kartēm virs Jūsu rezultāta un no ierīces. Salīdziniet savas lapas ar tām pašām laika gaitā, nevis ar kādu skaitli no interneta.

Praksē: Bloemenatelier Lotte

Lotte aplūko trīs mēnešus un tabulā Queries cita starpā redz:

"bloemenatelier lotte" ir viņas nosaukums: labi, taču tā nav izaugsme. "bloemist amersfoort" (ziedu veikals Amersfoortā) tiek bieži rādīts aptuveni 7. pozīcijā: šī ir viņas lielākā iespēja. Viņa noklikšķina uz šīs rindas, izvēlas cilni Pages un redz, ka Google tur rāda viņas kontaktu lapu, nevis sākumlapu. Viņa pārraksta sākumlapas virsrakstu un aprakstu un nodrošina, ka šī lapa skaidri pasaka, ka viņa ir ziedu veikals Amersfoortā. "boeket bestellen" (pasūtīt pušķi) viņa atstāj mierā: šie meklētāji vēlas valsts mēroga interneta veikalu.

Bing Webmaster Tools ir līdzīgs pārskats (nodarbība 2.5) ar savu nosaukumu un izkārtojumu. Jēdzieni klikšķi, parādījumi, CTR un pozīcija tur ir tādi paši.

Kopsavilkums

• Klikšķi, parādījumi, CTR un vidējā pozīcija: lasiet tos pa vaicājumiem vai lapām, ne tikai kā kopsummu.
• Vidējā pozīcija ir Jūsu augstākā rezultāta vidējais rādītājs, un ļoti atšķirīgu vaicājumu gadījumā tā var maldināt.
• Anonīmo vaicājumu dēļ tabulas summa nesakrīt ar kopsummu; ekrāns un eksports rāda ne vairāk kā 1.000 rindas.
• Salīdziniet periodus godīgi (tā pati sezona), izfiltrējiet sava zīmola nosaukumu un neņemiet vērā provizoriskās pēdējās dienas.
• Labākās iespējas: daudz parādījumu pozīcijā tieši zem augšgala, ar maz klikšķiem.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A2.3: Eksporta faila lasīšana. Lejupielādējiet piemēra failu prestaties-zoekopdrachten.csv: Bloemenatelier Lotte trīs mēnešu eksportu. Atbildiet uz pieciem uzdevuma jautājumiem (visvairāk parādījumu, CTR aprēķins, lielākā iespēja, zīmola klikšķu skaits un kāpēc kopsumma diagrammā ir lielāka). Programma pārbauda Jūsu atbildes pēc noteiktas atbilžu atslēgas.

Uzdevums D2.3: Jūsu pašu skaitļi. Atveriet savas vietnes veiktspējas pārskatu, izvēlieties pēdējos trīs mēnešus un izfiltrējiet sava uzņēmuma nosaukumu. Pierakstiet trīs vaicājumus ar visvairāk parādījumiem, kopā ar to pozīciju un CTR, un izvēlieties vienu, ar kuru strādāsiet. Pierakstiet, ko mainīsiet.

Vairāk lasīt

• Google, veiktspējas pārskats (meklēšanas rezultāti): https://support.google.com/webmasters/answer/7576553?hl=nl
• Google Search Central Blog, A deep dive into Search Console performance data filtering and limits: https://developers.google.com/search/blog/2022/10/performance-data-deep-dive