Meklēšanas nolūks: ko cilvēks patiesībā meklē?

7. modulis: Saturs, kas tiek atrasts · Lasīšanas laiks: 10 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet atpazīt meklēšanas vaicājuma nolūku, izmantot rezultātu lapu kā norādi un noteikt, kura Jūsu vietnes lapa tam atbilst.

Pamatjēdzieni: meklēšanas nolūks, informatīvs, navigācijas, komerciāla izpēte, transakcijas, lokāls, jaukts nolūks, rezultātu lapa kā norāde, viena lapa katram nolūkam, kanibalizācija

Aiz katra meklēšanas vaicājuma ir jautājums

Cilvēks meklēšanas joslā ieraksta trīs vai četrus vārdus. Šie vārdi nav mērķis, bet gan kopsavilkums tam, ko viņš vēlas. "rouwboeket" (sēru pušķis) var nozīmēt: es gribu uzzināt, kas ir pieņemts, es gribu to pasūtīt tūlīt, vai es meklēju floristu bēru vietas tuvumā. To, ko cilvēks patiesībā vēlas, sauc par meklēšanas nolūku.

Google pats saka, ka pie katra vaicājuma vispirms cenšas saprast "the intent behind your query", tas ir, ko Jūs ar vaicājumu domājat. Tikai pēc tam tas meklē lapas, kas tam atbilst. Jums tas nozīmē: lapa iegūst augstu vietu nevis tāpēc, ka tajā ir šie vārdi, bet tāpēc, ka tā atbilst tam, ko meklētājs vēlas. Labākā ziedu lapa Nīderlandē neparādīsies augšā pie jautājuma, uz kuru tā nesniedz atbildi.

Pieci nolūku veidi

Praksē daudzi izmanto iedalījumu četros veidos, ar lokālo kā piekto. Ievērojiet: tas ir nozarē izplatīts modelis, nevis oficiāls Google iedalījums. Google pats savās vadlīnijās cilvēkiem, kas vērtē rezultātus (Search Quality Rater Guidelines), izmanto līdzīgu iedalījumu ar citiem nosaukumiem: Know (kaut ko uzzināt), Do (kaut ko izdarīt, piemēram, nopirkt vai lejupielādēt), Website (doties uz konkrētu vietni) un Visit-in-person (kaut kur aiziet klātienē). Šie vērtētāji nenosaka vietas meklēšanas rezultātos; Google raksta, ka viņu vērtējumi "do not directly impact ranking". Modelis ir domāšanas palīglīdzeklis, nevis ranžēšanas noteikums.

Daudzi vaicājumi ir jaukti. Pie "bloemist amersfoort" viens vēlas uzzināt darba laiku, cits kaut ko pasūtīt, trešais vienkārši adresi. Tāpēc Google bieži vienlaikus rāda dažāda veida rezultātus.

Rezultātu lapa ir Jūsu labākā norāde

Jums nav jāmin. Meklējiet vaicājumu paši, vēlams privātā logā, lai Jūsu meklēšanas vēsture mazāk ietekmētu rezultātus, un paskatieties, kas tur redzams:

• Karte ar uzņēmumiem: Google saskata lokālu nolūku. Bez uzņēmuma profila un adreses Jūs tur neiekļūsiet.
• Interneta veikali un produktu bloki: transakcijas nolūks. Skaidrojošam rakstam šeit ir grūti.
• Raksti, skaidrojošas lapas un bloks ar jautājumiem, ko cilvēki arī uzdod: informatīvs nolūks.
• Salīdzinājumi, "labākie ...", atsauksmes: komerciāla izpēte.
• Augšā viena vietne, zem tās dažas tās pašas lapas: navigācijas nolūks. Kāds meklēja tieši šo vietni.

Ja redzat galvenokārt interneta veikalus, bet gribējāt rakstīt bloga rakstu, Jūs zināt pietiekami: ar rakstu šeit, visticamāk, tālu netiksiet. Izvēlieties rakstam citu vaicājumu vai izveidojiet pasūtīšanas lapu, ja šo produktu patiešām pārdodat.

Divas piezīmes. Rezultāti atšķiras atkarībā no vietas, valodas un ierīces. Ja meklējat no Amersfortas, redzēsiet citus floristus nekā kāds Groningenā. Turklāt rezultāti laika gaitā mainās. Tāpēc skatieties uz kopainu, nevis uz vienu nejaušu vietu.

Viens nolūks, viena lapa

Ja zināt, kādi nolūki ir Jūsu klientiem, Jūsu vietnes uzbūve kļūst loģiska: katram svarīgam nolūkam viena lapa, kas uz to precīzi atbild.

Bloemenatelier Lotte var, piemēram, būt šādas lapas:

• /rouwbloemen ikvienam, kas vēlas pasūtīt sēru ziedus (transakcijas nolūks), ar īsu skaidrojumu par veidiem;
• /blog/tulpen-langer-mooi informatīvajam jautājumam par tulpēm vāzē;
• /contact ar adresi, karti un darba laiku tiem, kas meklē darbnīcu (navigācijas un lokāls nolūks).

Problēmas rodas, ja izveidojat divas vai trīs lapas, kas atbild uz vienu un to pašu jautājumu, piemēram, "Rouwboeket bestellen", "Rouwboeketten" un "Rouwbloemen bestellen in Amersfoort", ar lielākoties vienādu tekstu. Nozarē to sauc par kanibalizāciju: Jūsu lapas konkurē savā starpā. Google parasti rāda tikai vienu no šīm lapām, un ne vienmēr labāko. Apvienojiet šādas lapas vienā spēcīgā lapā un pāradresējiet pārējās adreses ar 301 (nodarbība 3.5 un nodarbība 8.3). Google pats dublētu saturu nesauc par savu noteikumu pārkāpumu, taču gan par kaut ko, ko labāk sakārtot pašiem, lai Jūs noteiktu, kura lapa tiek rādīta.

Kļūdas, no kurām izvairīties

• Rakstīt vārdam, nevis jautājumam. Ja lapā desmit reizes ierakstīsiet "bloemen bezorgen" (ziedu piegāde), tā nekļūs labāka. Google atslēgvārdu atkārtošanu pat uzskata par kaut ko, kas lasītājus nogurdina, un pārspīlēta atkārtošana ietilpst tā surogātsatura politikā (nodarbība 8.2).
• Viss sākumlapā. Jūsu sākumlapa nevar vienlaikus būt pasūtīšanas lapa, skaidrojošs raksts un kontaktu lapa. Tā norāda uz šīm lapām (nodarbība 7.4).
• Pieņemt viena cilvēka nolūku. Jūs zināt, ko Jūs domājat ar kādu vārdu. Jūsu klients, iespējams, lieto citus vārdus ("rouwstuk", "grafstuk", "bloemstuk begrafenis"). Nodarbība 7.2 parāda, kā noskaidrot, kādus vārdus klienti patiešām lieto.

Praksē: lapu veidošana katram nolūkam

AI Builder jaunu lapu izveidojat, kreisajā joslā izvēloties Lapas; WordPress to dara sadaļā Lapas vai Raksti. Produkta vai pakalpojuma lapa pieder izvēlnei, bet skaidrojošs raksts bieži labāk der kā ieraksts Jūsu blogā vai rakstu sarakstā. Citos vietņu veidotājos tas darbojas līdzīgi. Svarīgākais nav tas, kur Jūs lapu veidojat, bet gan tas, lai katra lapa atbildētu uz vienu skaidru jautājumu.

Kopsavilkums

• Meklēšanas nolūks ir tas, ko cilvēks ar savu vaicājumu patiesībā vēlas. Google vispirms cenšas to saprast.
• Izplatīts modelis izšķir informatīvu, navigācijas, komerciālas izpētes, transakcijas un lokālu nolūku. Google saviem vērtētājiem izmanto līdzīgu iedalījumu (Know, Do, Website, Visit-in-person); tas nav ranžēšanas noteikums.
• Rezultātu lapa parāda, kādu nolūku Google saskata vaicājumā.
• Katram svarīgam nolūkam piešķiriet vienu savu lapu un apvienojiet lapas, kas atbild uz vienu un to pašu jautājumu.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A7.1: Kāds nolūks? Atveriet piemēra failu ar desmit vaicājumiem par Bloemenatelier Lotte. Katram vaicājumam izvēlieties galveno nolūku (informatīvs, navigācijas, komerciāla izpēte, transakcijas vai lokāls). Vismaz trīs no tiem meklējiet paši un pārbaudiet, vai rezultātu lapa apstiprina Jūsu izvēli. Programma salīdzina Jūsu atbildes ar atslēgu un katram vaicājumam paskaidro, kāpēc.

Vairāk lasīt

• Google, Kā darbojas meklēšana: rezultātu ranžēšana (Jūsu vaicājuma nozīme): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
• Google, Meklēšanas testi un vērtētāji (vērtējumi tieši nenosaka ranžējumu): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/rigorous-testing/
• Google Search Central, SEO sākuma ceļvedis: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide