Lapa, kas sniedz atbildi

7. modulis: Saturs, kas tiek atrasts · Lasīšanas laiks: 13 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet uzrakstīt vai pārrakstīt lapu, kas atbild uz meklētāja jautājumu, parāda, kas to izveidoja un kāpēc tai var uzticēties, un atbilst tam, ko Google sauc par "cilvēkiem noderīgu saturu".

Pamatjēdzieni: noderīgs, uzticams saturs, kas veidots cilvēkiem (people-first), saturs meklētājprogrammām, kas, kā un kāpēc, pieredze un kompetence (E-E-A-T), atbilde sākumā, struktūra ar virsrakstiem, savi fotoattēli, MI teksti, masveidā veidots saturs, plāns saturs, atjaunināšana

Ko prasa pats Google

Google ir lapa tieši par šo tēmu: "Creating helpful, reliable, people-first content". Būtība: Google vēlas atalgot saturu, kas izveidots, lai palīdzētu cilvēkiem, nevis lai piesaistītu apmeklējumus no meklētājprogrammām. Google pievieno jautājumu sarakstu, ar kuru novērtēt savu lapu. Daži no tiem brīvā tulkojumā:

• Vai lapa piedāvā oriģinālu informāciju, savu izpēti vai savu analīzi?
• Vai tā tēmu apraksta pietiekami pilnīgi?
• Vai šī ir lapa, ko Jūs saglabātu vai ieteiktu draugam?
• Vai to ir uzrakstījis vai pārbaudījis kāds, kurš pierādāmi pārzina tēmu?
• Vai tajā ir viegli pārbaudāmas faktu kļūdas?
• Vai Jūsu mērķauditorija uzskatītu lapu par noderīgu, ja tā nonāktu pie Jums tieši, bez meklētājprogrammas?

Un daži brīdinājuma signāli, ka lapa galvenokārt veidota meklētājprogrammām:

• Jūs rakstāt par tēmu tikai tāpēc, ka tā "labi ierindojas", nevis tāpēc, ka tā atbilst Jūsu auditorijai;
• Jūs veidojat daudz lapu par daudzām tēmām ar lielu automatizācijas daļu;
• Jūs rakstāt līdz noteiktam vārdu skaitam, jo esat dzirdējuši, ka Google to vēlas. Google pats uz to atbild: "No, we don't." SEO sākuma ceļvedī arī teikts, ka teksta garums pats par sevi ierindošanai nav svarīgs.

Kas, kā un kāpēc

Google aicina Jūs savā lapā parādīt trīs lietas.

• Kas to izveidoja? Vārds pie raksta, kur to sagaida, ar kaut ko par autora pieredzi. Lotes gadījumā: "Rakstīja Lote, floriste kopš 2009. gada". Izdomātus autoru profilus Google tieši sauc par maldinošiem.
• Kā tas izveidots? Vai Jūs paši testējāt, mērījāt, fotografējāt? Pasakiet to. Ja izmantojat automatizāciju vai MI tādā veidā, par kuru lasītājs vēlētos zināt, pastāstiet arī to.
• Kāpēc tas izveidots? Google to sauc par "varbūt svarīgāko jautājumu". Pareizā atbilde: lai palīdzētu lasītājiem.

SEO pasaulē bieži dzirdams E-E-A-T: experience (pieredze), expertise (kompetence), authoritativeness (autoritāte) un trustworthiness (uzticamība). Google pats saka, ka E-E-A-T pats par sevi nav ierindošanas faktors. Tomēr Google izmanto signālu kopumu, lai atpazītu saturu ar šīm īpašībām, un no četrām svarīgākā ir uzticamība. Tēmās, kas skar cilvēka veselību, naudu vai drošību, tai ir lielāka nozīme. Jums tas nozīmē vienkārši: parādiet, ko zināt, un to, ka Jums var uzticēties.

Spēcīgas lapas uzbūve

Aplūkosim vāju Lotes lapas "Rouwbloemen" (sēru ziedi) versiju:

Laipni lūdzam Bloemenatelier Lotte! Mēs esam sēru ziedu speciālisti Amersfoort. Sēru ziedus Amersfoort pasūtiet pie mums. Mēs piegādājam augstas kvalitātes sēru ziedus. Sazinieties ar mums!

Kā trūkst? Visa, ko vēlas zināt tuvinieks: kādi veidi ir pieejami, cik ātri var saņemt, kā ziedi nonāk bērēs, ko var uzrakstīt uz lentes, cik tas aptuveni maksā. Spēcīga versija:

1. Sāciet ar atbildi. "Sēru ziedus pasūtiet pie mums ne vēlāk kā dienu pirms bērēm līdz plkst. 14.00. Mēs piegādājam Amersfoort un apkārtnē uz bēru vietu vai ģimenei."
2. Izmantojiet virsrakstus, kas atbild uz jautājumiem: "Kādi sēru ziedi ir pieejami?", "Ko rakstīt uz lentes?", "Kā notiek piegāde?". Virsraksti palīdz lasītājiem pārskatīt tekstu (nodarbība 3.2). Pēc Google teiktā virsrakstu secība ierindošanai nav svarīga un ideāla skaita nav; tie ir domāti lasītājam.
3. Esiet konkrēti. Īsti piemēri, īsti Jūsu darba fotoattēli ar labu alt tekstu (nodarbība 3.2). Fotobankas attēls neko nepasaka par Jūsu amatu.
4. Parādiet pieredzi. "Ziemas bērēm mēs izvēlamies ziedus, kas iztur aukstumu" pasaka vairāk par Jūsu kompetenci nekā "augsta kvalitāte".
5. Atvieglojiet nākamo soli: pasūtīt, piezvanīt, atnākt.
6. Rakstiet tā, kā meklē Jūsu klients. Izmantojiet vārdus no nodarbības 7.2 tur, kur tie dabiski iederas: virsrakstā, galvenajā virsrakstā un sākumā. Ne biežāk. Google brīdina, ka vienu un to pašu vārdu nepārtraukta atkārtošana nogurdina lasītājus, un pārspīlēta atslēgvārdu sablīvēšana ir pretrunā ar surogātpasta politiku (nodarbība 8.2).

MI izmantošana tekstiem

Vai drīkst izmantot MI? Google vērtē saturu, nevis rīku. Tā vadlīnijās par ģeneratīvo MI teikts, ka MI var būt noderīgs tēmas izpētē un teksta strukturēšanā, ja vien rezultāts atbilst parastajām kvalitātes prasībām un surogātpasta politikai. Trīs robežas:

• Pārbaudiet faktus. Google norāda, ka ģeneratīvie modeļi nemeklē faktus un tāpēc var kļūdīties. Jums viss jāpārlasa pašiem, arī virsraksts, metaapraksts, strukturētie dati un alt teksti.
• Bez masveida ražošanas. Daudzu lapu izveide, kas lasītājam neko nepievieno, var tikt uzskatīta par masveidā veidotu saturu (scaled content abuse), kas ir surogātpasta veids (nodarbība 8.2). Arī Bing norāda, ka liela apjoma saturu bez rediģēšanas var izslēgt no indeksa.
• Pievienojiet to, ko zināt tikai Jūs. MI nepazīst vietējos bēru namus, Jūsu piegādes laikus un Jūsu pieredzi. Tieši tas padara Jūsu lapu labāku par citām.

Vietņu veidotājs ar MI, piemēram, AI Builder, uzraksta Jūsu tekstu pirmo versiju. Vienmēr to pārlasiet un papildiniet ar savām zināšanām, cenām un noteikumiem. Tas attiecas arī uz MI palīdzību WordPress spraudņos vai citos veidotājos.

Plāns saturs un atjaunināšana

Plāns saturs ir lapa ar maz pašas vērtības: piegādātāja teksta kopija, desmit gandrīz vienādas lapas ar dažādiem vietu nosaukumiem, kategorijas lapa bez skaidrojuma. Labāk piecas spēcīgas lapas nekā piecdesmit vājas.

Uzturiet lapas aktuālas. Vai piegādes laiks, sortiments un cenas joprojām ir pareizi? Mainiet to, kas mainās. Bet nemainiet tikai datumu: Google tieši sauc datuma maiņu, lai lapa izskatītos svaiga, bez būtiskām izmaiņām, par brīdinājuma signālu.

Praksē: Jūsu vietņu veidotāja pārbaude

AI Builder ir vienkārša SEO pārbaude katrai lapai: virsraksts un apraksts, kas nav pārāk gari, galvenais virsraksts, fotoattēlu apraksti, ne pārāk maz teksta un unikāls virsraksts. WordPress spraudņi, piemēram, Yoast SEO vai Rank Math, rāda līdzīgus luksoforus. Šādas pārbaudes palīdz neaizmirst pamatlietas, taču zaļa gaismiņa nenozīmē, ka Jūsu lapa labi atbild uz jautājumu. Šis vērtējums paliek Jūsu ziņā, un mērauklai izmantojiet iepriekš minētos Google jautājumus.

Kopsavilkums

• Google vēlas atalgot saturu, kas izveidots, lai palīdzētu cilvēkiem; izmantojiet Google jautājumu sarakstu, lai pārbaudītu savu lapu.
• Parādiet, kas lapu izveidoja, kā un kāpēc. E-E-A-T pats par sevi nav ierindošanas faktors, vissvarīgākā ir uzticamība.
• Sāciet ar atbildi, izmantojiet virsrakstus kā jautājumus, esiet konkrēti un parādiet savu pieredzi. Obligāta vārdu skaita nav.
• MI drīkst izmantot, ja pārbaudāt faktus, pievienojat kaut ko savu un neveidojat lapas masveidā.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums D7.3: Pārrakstiet vienu lapu. Izvēlieties svarīgu lapu savā vietnē (vai vājo sēru ziedu lapu no šīs nodarbības). Vispirms novērtējiet to ar Google jautājumiem, tad pārrakstiet to atbilstoši sešiem uzbūves punktiem un salīdziniet versiju pirms un pēc. Aizpildiet uzdevumā kontrolsarakstu un atbildiet uz jautājumiem.

Vairāk lasīt

Šajos rakstos aprakstītie soļi attiecas uz WebOké paneļiem; pie citiem pakalpojumu sniedzējiem tas darbojas līdzīgi.

• Google Search Central, noderīga, uzticama, cilvēkiem paredzēta satura veidošana: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
• Google Search Central, vadlīnijas ģeneratīvā MI satura izmantošanai: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/using-gen-ai-content
• Google Search Central, surogātpasta politika (masveidā veidots saturs, atslēgvārdu sablīvēšana): https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
• Google Search Central, SEO sākuma ceļvedis: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
• WebOké rokasgrāmata 8.2: AI Builder: pielāgošana, versijas un publicēšana