No meklēšanas vaicājuma līdz rezultātam

1. modulis: Kā darbojas meklētājprogrammas · Lasīšanas laiks: 10 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet izskaidrot, kas notiek starp meklēšanas vaicājuma ierakstīšanu un rezultātu sarakstu, kādus trīs soļus veic meklētājprogramma un ar kādām meklētājprogrammām Jūs sastopaties Eiropā.

Pamatjēdzieni: meklētājprogramma, indekss, rezultātu lapa (SERP), organiskie rezultāti, reklāmas, pārmeklēšana (crawling), indeksēšana, ranžēšana, Google, Bing, meklētājprogrammas, kas izmanto Bing rezultātus, MI atbildes, meklēšanas vaicājums site:

Meklētājprogramma nemeklē visā internetā

Ja Google ierakstāt "bloemist amersfoort" (ziedu veikals Amersfortā), rezultātu saraksts parādās pussekundes laikā. Šajā pussekundē Google neapstaigā visas pasaules vietnes. Tas aizņemtu pārāk ilgu laiku. Google meklē savā indeksā: milzīgā, iepriekš izveidotā datubāzē ar lapām, kuras Google jau zina, un par katru lapu tajā ir saglabāts, kas tajā ir rakstīts, kādā valodā, uz kurieni tā saistās un vēl daudz kas cits.

Tas uzreiz izskaidro jautājumu, kas rodas daudziem jauniem vietņu īpašniekiem: "Mana vietne ir tiešsaistē jau nedēļu, kāpēc es to neatrodu?" Atbilde gandrīz vienmēr ir šāda: tā vēl nav (vai vēl nav pilnībā) nonākusi indeksā. Meklētājprogramma var parādīt tikai to, ko tā iepriekš ir atradusi un saglabājusi.

Trīs soļi

Google pats apraksta trīs soļus. Bing kopumā darbojas tāpat. Ne katra lapa iziet visus trīs.

1. Pārmeklēšana. Programma, ko sauc par rāpuļprogrammu (Google to sauc par Googlebot, Bing par Bingbot), ielādē lapas. Jaunas adreses tā atrod galvenokārt caur saitēm no lapām, kuras tā jau zina, un caur sarakstu, ko iesniedzat Jūs: vietnes karti (sitemap). Par to ir nodarbība 1.2.
2. Indeksēšana. Ielādētā lapa tiek nolasīta un izprasta: teksts, virsraksts, attēli, valoda, vai lapa ir kādas citas lapas kopija. Pēc tam meklētājprogramma izlemj, vai lapa nonāk indeksā. Tas nenotiek automātiski: Google pats saka, ka ne katra apstrādātā lapa tiek arī iekļauta. Par to ir nodarbība 1.3.
3. Ranžēšana un parādīšana. Tikai tad, kad kāds meklē, meklētājprogramma indeksā atrod vispiemērotākās lapas un sakārto tās secībā. Nozīme ir arī tam, kas meklē: kur šī persona atrodas, kādu valodu izmanto un kādā ierīcē. Vaicājums "velosipēdu darbnīca" Amersfortā dod citus rezultātus nekā Antverpenē. Par to ir nodarbība 1.4.

Šo trīs soļu ērtība ir tāda, ka pie katras problēmas varat jautāt: kurā solī kaut kas noiet greizi? Lapa, kas nekad netiek pārmeklēta, nevar nonākt indeksā. Lapa, kas nav indeksā, nevar nonākt augšgalā. Daudzas "SEO problēmas", rūpīgāk ieskatoties, izrādās problēmas 1. vai 2. solī, un tās bieži ir tehniskas un labi atrisināmas.

Ko Jūs redzat rezultātu lapā

Rezultātu lapu angliski sauc par SERP (search engine results page). Tajā ir vairāk nekā desmit zilas saites:

Svarīgs fakts: reklāmas un organiskie rezultāti ir neatkarīgi viens no otra. Google raksta, ka reklāmu iegāde neietekmē organiskos rezultātus un ka reklāmdevēji nesaņem priekšrocības. Tāpat neviens nevar samaksāt Google, lai vietne tiktu pārmeklēta biežāk vai novietota augstāk. Ja kāds Jums sola, ka reklāmas uzlabos Jūsu organisko pozīciju, viņš apgalvo kaut ko, ko pats Google noliedz.

Un kā ar MI atbildēm?

Google pie daudziem meklēšanas vaicājumiem rāda MI pārskatu, un tam ir arī atsevišķs MI režīms. Google par to saka, ka nav nekādu papildu prasību un nav vajadzīga īpaša optimizācija, lai tajos tiktu pieminēts. Lapa var kalpot par avotu, ja tā ir indeksēta un tai atļauts parādīties meklēšanas rezultātos ar fragmentu. Tātad arī šeit ir spēkā šī kursa pamati. Apmeklējumus, kas nāk caur šādu MI atbildi, Google ieskaita Search Console pārskatā Performance (nodarbība 2.3).

Google, Bing un pārējās

Latvijā, tāpat kā gandrīz visās Eiropas valstīs, lielākā daļa cilvēku izmanto Google. Tomēr arī Bing ir vērts ievērot, pat ja Jūs pats to nekad neizmantojat:

• Bing ir Microsoft meklētājprogramma, un tā pēc noklusējuma ir iebūvēta Windows un pārlūkā Edge.
• Vairākas citas meklētājprogrammas (daļēji) izmanto Bing rezultātus. DuckDuckGo savās palīdzības lapās raksta, ka tās parastās saites lielākoties nāk no Bing. Ecosia raksta, ka tās rezultāti nāk no Bing, Google vai pašas Eiropas indeksa, atkarībā no valsts un ierīces.

Tātad, ja Jūs labi esat redzams Bing, Jūs labāk atrod arī šajās meklētājprogrammās. Nodarbībā 2.5 Jūs pievienosiet savu vietni Bing Webmaster Tools. Meklētājprogrammai, kas veido pati savu indeksu, ir sava rāpuļprogramma un savi noteikumi. To redzat failā robots.txt (nodarbība 3.3), kur katrai rāpuļprogrammai varat izveidot atsevišķus noteikumus.

Cik ilgi tas aizņem?

Google saka, ka parasti Jums nav jādara nekas cits kā tikai jāpublicē sava vietne: lielākā daļa vietņu rezultātos tiek atrastas automātiski. Reģistrēšanās Search Console un vietnes kartes iesniegšana tomēr palīdz procesu paātrināt un redzēt, kas notiek. Par laiku Google saka: dažas izmaiņas ir redzamas dažu stundu laikā, citas tikai pēc mēnešiem. Tāpēc pagaidiet dažas nedēļas, pirms izdarāt secinājumus par kādu izmaiņu.

Pārbaude, vai Jūsu vietne ir Google

Ātrākā pārbaude ir meklēšanas vaicājums site:. Ierakstiet Google:

site:example.com

Tad redzēsiet šī domēna lapas, kuras Google ir indeksā. Ja redzat rezultātus, Jūsu vietne ir indeksā. Ja neredzat neko, tā ir zīme pārbaudīt 1. un 2. soli. Divas piezīmes:

• site: ne vienmēr parāda visas indeksētās lapas, un skaits ir aptuvens. Precīziem skaitļiem izmantojiet Search Console pārskatu Page indexing (nodarbība 2.4).
• Ar site:example.com/blog Jūs meklējat vietnes daļā, bet ar site:example.com bruidsboeket meklējat vārdu savā vietnē.

Praksē: meklējiet kā klients

Jūsu pašu meklēšanas rezultāti ir iekrāsoti: Google zina, kur atrodaties un ko iepriekš meklējāt. Lai iegūtu objektīvu skatu, izmantojiet privāto logu (inkognito) un meklējiet tā, kā meklētu klients, proti, nevis pēc sava uzņēmuma nosaukuma, bet pēc tā, ko pārdodat un kur: "bloemist amersfoort", "bruidsboeket bestellen" (pasūtīt līgavas pušķi). Bloemenatelier Lotte varbūt uzreiz atrod sevi pēc sava nosaukuma, bet pie "bloemist amersfoort" nav redzama nekur. Tieši par šo atšķirību ir šis kurss.

Kopsavilkums

• Meklētājprogramma meklē savā indeksā, nevis tiešsaistē visā internetā.
• Trīs soļi: pārmeklēšana (ielāde), indeksēšana (izpratne un saglabāšana) un ranžēšana (labāko lapu izvēle pie meklēšanas vaicājuma). Ne katra lapa iziet visus trīs.
• Reklāmas un organiskie rezultāti ir neatkarīgi: maksāšana neuzlabo Jūsu organisko pozīciju.
• Google MI atbildēm nav papildu prasību; nozīme ir tiem pašiem pamatiem.
• Arī Bing ir svarīgs: cita starpā DuckDuckGo un Ecosia (daļēji) izmanto Bing rezultātus.
• Ar site:example.com Jūs ātri redzat, vai Jūsu vietne ir indeksā.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums D1.1: Meklējiet sevi kā klients. Atveriet privāto logu. Vispirms meklējiet site: ar savu domēnu (vai ar example.com, ja Jums nav vietnes, un paskatieties, kas notiek) un pierakstiet, vai redzat rezultātus. Pēc tam izdomājiet trīs meklēšanas vaicājumus, kurus klients ierakstītu, nezinot Jūsu nosaukumu, meklējiet tos gan Google, gan Bing un pierakstiet, kur atrodas Jūsu vietne (1. lapā, tālāk vai netika atrasta) un kāda veida rezultāti ir augšgalā (reklāmas, karte, parastie rezultāti, MI pārskats).

Vairāk lasīt

Šajos rakstos aprakstītie soļi attiecas uz WebOké vadības paneļiem; pie citiem pakalpojumu sniedzējiem tas darbojas līdzīgi.

• Pieteikt savu vietni meklētājprogrammās (Google un Bing)
• Google Search Central, kā darbojas Google meklēšana: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/how-search-works
• Google, MI funkcijas un Jūsu vietne: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ai-features
• Google, kā tiek ranžēti rezultāti (reklāmas): https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/