Strukturētie dati un bagātinātie rezultāti

5. modulis: Strukturētie dati · Lasīšanas laiks: 11 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet izskaidrot, kas ir strukturētie dati, kā ir veidots JSON-LD bloks un ko tas sniedz un nesniedz meklēšanas rezultātos.

Pamatjēdzieni: strukturētie dati, schema.org, JSON-LD, Microdata, RDFa, @context, @type, īpašība, tips un apakštips, bagātinātais rezultāts (rich result), zināšanu panelis, nav garantijas, aprakstīt tikai redzamo saturu, atceltie bagātinātie rezultāti (FAQ, HowTo)

Ko meklētājprogramma redz, lasot Jūsu lapu

Cilvēks, kurš atver Bloemenatelier Lotte kontaktu lapu, uzreiz redz: tas ir ziedu veikals, šeit ir adrese, šajā laikā tas tiek atvērts. Meklētājprogramma to pašu lapu lasa kā garu teksta un HTML virkni. No tās tā var daudz ko iegūt, taču tai ir jāmin. Vai "033 000 0000" ir tālruņa numurs vai pasūtījuma numurs? Vai "Voorbeeldstraat 12" ir veikala vai piegādātāja adrese?

Strukturētie dati ir papildu koda fragments, kurā Jūs šos faktus pierakstāt ar noteiktu etiķeti: šis ir nosaukums, šī ir adrese, šis ir darba laiks. Google to formulē šādi: Google izmanto tīmeklī atrastos strukturētos datus, lai saprastu lapas saturu. Tātad tas nav teksts Jūsu apmeklētājiem, bet gan kopsavilkums mašīnām.

schema.org: viena vārdnīca visām meklētājprogrammām

Lai tas darbotos, etiķetēm visur jābūt vienādām. Šim nolūkam ir schema.org, kopīga vārdnīca, ko 2011. gada jūnijā izveidoja Google, Bing un Yahoo. Tajā ir tipi (lietu veidi, piemēram, Organization, LocalBusiness, Product, Event) un īpašības (šādas lietas raksturlielumi, piemēram, name, address, telephone).

Tipi ir ligzdoti, no vispārīgā uz konkrēto. Ziedu veikals schema.org vārdnīcā ir:

Thing > Organization > LocalBusiness > Store > Florist

Apakštips manto visas augstāk esošo tipu īpašības. Tātad Florist ir arī address (no LocalBusiness) un name (no Thing). Google iesaka izmantot visprecīzāko atbilstošo tipu: labāk Florist nekā tikai LocalBusiness.

Trīs pieraksta veidi

Ir trīs pieraksta veidi. Google atbalsta visus trīs un norāda, ka tie ir vienlīdz labi, ja vien marķējums ir derīgs:

Bing arī lasa schema.org, gan JSON-LD, gan Microdata formātā. Šajā kursā mēs izmantojam tikai JSON-LD: tas ir nodalīts no Jūsu noformējuma, to var lasīt, nemeklējot pa HTML, un kļūda tajā nesabojā Jūsu lapu.

JSON-LD bloka lasīšana

Šādi izskatās neliels bloks Bloemenatelier Lotte vajadzībām:

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Florist",
  "name": "Bloemenatelier Lotte",
  "url": "https://www.example.com/",
  "telephone": "+31 33 000 0000"
}
</script>

Rindiņu pa rindiņai:

• @context norāda, kuru vārdnīcu Jūs izmantojat: https://schema.org. Bez šīs rindiņas lasītājs nezina, ko nozīmē name.
• @type norāda, kas tā ir par lietu. Lielajiem burtiem ir nozīme: Florist, nevis florist.
• Pēc tam seko īpašības, katra formā "naam": waarde (īpašības nosaukums un vērtība). Vērtība var būt teksts (pēdiņās), skaitlis, saraksts (iekavās [ ]) vai atkal objekts ar savu @type (iekavās { }), piemēram, adrese.

JSON ir stingrs. Katrs teksts ir dubultpēdiņās, īpašības atdala ar komatu, un pēc pēdējās īpašības komata nav. Viens nepareizs komats, un viss bloks ir nederīgs: lasītājs to tad izmet, pat ja viss pārējais ir pareizi. Nodarbībā 5.3 Jūs vingrināsieties ar šādām kļūdām.

Lapā var būt vairāki bloki vai viens bloks ar sarakstu zem @graph. Tā, piemēram, rīkojas AI Builder: katrā lapā ir WebSite objekts, bet sākumlapā un lapās ar kontaktu bloku arī uzņēmums.

Ko tas sniedz: bagātinātie rezultāti un zināšanu panelis

Parastie meklēšanas rezultāti sastāv no virsraksta, adreses un teksta fragmenta. Bagātinātais rezultāts (rich result) ir rezultāts ar kaut ko papildu: zvaigznes un cena produktam, pagatavošanas laiks receptei, datums un vieta pasākumam, navigācijas ceļš tukšas adreses vietā. Daudziem no šiem attēlojumiem Google ir nepieciešami strukturētie dati.

Vietējam uzņēmumam svarīgākā ietekme ir cita: Google var izmantot Jūsu datus zināšanu panelim, blokam ar adresi, darba laiku un tālruni, kas parādās labajā pusē vai augšā, kad kāds meklē Jūsu uzņēmumu. Tajā lomu spēlē arī Jūsu Google Business Profile (modulis 6) un citi avoti.

Trīs lietas, ko Google pats par to skaidri saka:

1. Nav garantijas. Google negarantē, ka Jūsu strukturētie dati parādīsies meklēšanas rezultātos, pat ja tests saka, ka viss ir pareizi.
2. Obligātās īpašības. Vienums bez obligātajām īpašībām nekvalificējas bagātinātajam rezultātam. Ieteicamās īpašības rezultātu uzlabo.
3. Tā nav poga augstākai vietai sarakstā. Google strukturētos datus min kā veidu, kā saprast Jūsu lapu un nodrošināt īpašus attēlojumus. Nekur nav teikts, ka tie Jūs paceļ augstāk. Kas to sola, sola to, ko Google nesaka.

Attēlojumi arī pazūd

Tas, kādi bagātinātie rezultāti pastāv, mainās. Divi zināmi piemēri:

• HowTo (soli pa solim instrukcijas): kopš 2023. gada septembra Google tos vairs nerāda.
• FAQ (izvēršami jautājumi un atbildes): 2023. gada augustā ierobežoti līdz zināmām valsts pārvaldes un veselības aprūpes vietnēm, un kopš 2026. gada 7. maija Google tos vairs nerāda vispār.

2025. un 2026. gadā Google atcēla vēl citus attēlojumus, lai vienkāršotu rezultātu lapu. Tips FAQPage gan joprojām pastāv schema.org vārdnīcā. Mācība: neveidojiet vietni ap vienu īpašu attēlojumu, un šaubu gadījumā pārbaudiet Google dokumentācijā, kādi attēlojumi vēl pastāv. Jūsu uzņēmuma datu aprakstīšana kā LocalBusiness gan joprojām ir jēgpilna, jo tie ir īsti, nemainīgi fakti.

Aprakstiet tikai to, kas tiešām ir lapā

Google svarīgākais noteikums: Jūsu strukturētajiem datiem jābūt godīgam lapas atspoguļojumam. Neaprakstiet neko, ko apmeklētājs lapā nevar redzēt, un neko maldinošu. Ja Jūsu JSON-LD ir rakstīts "atvērts līdz 22:00", bet Jūs slēdzat 18:00, tas nav gudrs triks, bet kļūda, kuras dēļ Jūsu klienti stāv pie slēgtām durvīm. Ļaunprātīga izmantošana (piemēram, izdomātas atsauksmes) var izraisīt manuālu darbību: tad lapa vairs nekvalificējas bagātinātajiem rezultātiem. Nodarbībā 5.3 tas aplūkots sīkāk.

Praksē: kas raksta JSON-LD?

Gandrīz neviens to neraksta ar roku. WebOké AI Builder katrā publicētajā vietnē automātiski ievieto WebSite objektu un uzņēmuma objektu (LocalBusiness vai apakštipu, piemēram, Florist), kas aizpildīts ar uzņēmuma datiem, ko Jūs norādāt vietnei. WordPress to pašu dara SEO spraudņi, tāpat arī daudzi citi vietņu veidotāji. Tas ietaupa darbu, taču par datu pareizību joprojām atbildat Jūs. Tāpēc pārbaudiet paši, kas tur ir rakstīts: lapas pirmkodā (meklējiet ld+json) vai ar rīkiem no nodarbības 5.3.

Kopsavilkums

• Strukturētie dati apraksta Jūsu lapas faktus ar noteiktām etiķetēm no schema.org, lai meklētājprogrammai nebūtu jāmin.
• Google atbalsta JSON-LD, Microdata un RDFa un iesaka JSON-LD; izmantojiet visprecīzāko atbilstošo tipu.
• JSON-LD blokā ir @context, @type un īpašības; viena kļūda JSON padara visu bloku nelietojamu.
• Bagātinātie rezultāti un zināšanu panelis var izmantot strukturētos datus, taču garantijas nav un tā nav poga reitinga celšanai.
• Attēlojumi, piemēram, FAQ un HowTo, ir atcelti; aprakstiet tikai to, kas lapā ir patiess un redzams.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A5.1: Kādi strukturētie dati ir Jūsu lapā? Ievadiet lapas adresi (Jūsu sākumlapu vai kontaktu lapu; ja Jums nav savas vietnes, izmantojiet kāda zināma interneta veikala sākumlapu vai https://www.rijksoverheid.nl/). Vispirms paši atveriet pirmkodu (Ctrl+U), meklējiet ld+json un pierakstiet, kādus @type atrodat. Ievadiet tos. Programma nolasa visus lapas JSON-LD blokus, pārbauda, vai JSON ir derīgs, un salīdzina atrastos tipus ar Jūsu atbildi.

Vairāk lasīt

Šajos rakstos aprakstītās darbības attiecas uz WebOké paneļiem; pie citiem pakalpojumu sniedzējiem tas darbojas līdzīgi.

• WebOké rokasgrāmata 8.2: AI Builder: pielāgošana, versijas un publicēšana
• Google Search Central, Ievads strukturētajos datos: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data
• Google Search Central, Strukturēto datu vispārīgās vadlīnijas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
• schema.org, vārdnīca ar visiem tipiem: https://schema.org/docs/full.html
• Google Search Central, Dokumentācijas izmaiņu pārskats (kādi attēlojumi vēl pastāv): https://developers.google.com/search/updates