1. modulis · 1.4
Sarindošana: ko mēs zinām un kas ir mīti
1. modulis: Kā darbojas meklētājprogrammas · Lasīšanas laiks: 12 minūtes
Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet izskaidrot, ko Google un Bing paši saka par to, kā tie sarindo rezultātus, kā arī atpazīt un ar avotu atspēkot pazīstamākos SEO mītus.
Pamatjēdzieni: sarindošana, nozīme, atbilstība, kvalitāte, lietojamība, konteksts, sarindošanas sistēmas, cilvēkiem noderīgs saturs, E-E-A-T, PageRank, meta keywords, reklāmas, MI atbildes, Bing sarindošanas faktori
Neviens nezina formulu, taču daudz kas ir zināms
Par sarindošanu tiek fantazēts vairāk nekā par jebkuru citu šī kursa tēmu. Internetā Jūs atradīsiet sarakstus ar "200 sarindošanas faktoriem" un procentiem par to, cik kāds faktors "sver". Neviens no šiem sarakstiem nenāk no Google. Google formulu nepublicē un savas sistēmas nepārtraukti maina.
Tas, ko Google un Bing publicē, tomēr ir pietiekami, lai pieņemtu labus lēmumus. Šajā nodarbībā mēs turamies tikai pie tā, ko viņi paši raksta. Katrs apgalvojums ar avotu ir atrodams sarakstā sadaļā Vairāk lasīt.
Ko saka Google: pieci jautājumi
Publiskajā skaidrojumā "Kā darbojas Google meklēšana" Google min piecu veidu signālus, kas nosaka, kādus rezultātus Jūs redzat. Tos var lasīt kā piecus jautājumus, ko Google uzdod katram meklēšanas vaicājumam:
- Ko meklētājs domā? (nozīme) Google vispirms cenšas saprast nodomu aiz vārdiem: izlabot drukas kļūdas, atpazīt sinonīmus, saprast, ka "bloemist open zondag" (ziedu veikals atvērts svētdien) ir par darba laiku.
- Kuras lapas ir par šo tēmu? (atbilstība) Vienkāršākais signāls ir tas, ka lapā ir meklēšanas vaicājuma vārdi, tekstā vai virsrakstos. Taču Google skatās tālāk par atsevišķiem vārdiem: lapa par suņu šķirnēm, kurā ir tikai vārds "suņi", nav pietiekami atbilstoša.
- Kuras lapas ir visuzticamākās? (kvalitāte) Google meklē kompetences, autoritātes un uzticamības signālus. Saites no pazīstamām, uzticamām vietnēm Google min kā vienu no šiem signāliem.
- Kuras lapas ir visērtāk lietojamas? (lietojamība) Ja citi signāli ir aptuveni vienādi, pieejama, ātra lapa, kas labi darbojas tālrunī, var nonākt augstāk.
- Kas der šai personai tieši tagad? (konteksts) Atrašanās vieta, valoda, meklēšanas vēsture un iestatījumi. Tāpēc Jūs redzat citus rezultātus nekā Jūsu kolēģis Roterdamā.
Ievērojiet, kā tur nav: nav skaitļu, nav svaru, nav triku. Un ievērojiet vārdus "ja citi signāli ir vienādi" pie lietojamības: ātra vietne ar sliktu atbildi neuzvar nedaudz lēnāku vietni ar labāko atbildi.
Sarindošanas sistēmas
Tiem, kas vēlas paskatīties mazliet tehniskāk: Google ir publisks ceļvedis ar sarindošanas sistēmām, ko tas izmanto. Daži piemēri no šī saraksta:
| Sistēma | Ko tā dara pēc Google teiktā |
|---|---|
| Saišu analīze un PageRank | Skatās, kā lapas savstarpēji saistās ar saitēm, lai saprastu, par ko lapas ir un kuras ir noderīgas |
| Svaigums | Rāda jaunāku saturu meklēšanas vaicājumiem, kuros tam ir nozīme |
| Oriģinālās ziņas | Dod priekšroku oriģinālajiem ziņojumiem pār lapām, kas tikai citē |
| Atsauksmju sistēma | Atalgo rūpīgas atsauksmes ar pašu veiktu izpēti un kompetenci |
| Surogātsatura noteikšana (SpamBrain) | Atpazīst saturu un rīcību, kas ir pretrunā ar surogātsatura politiku |
| Vietņu daudzveidība | Parasti augšā rāda ne vairāk kā divus rezultātus no vienas vietnes |
| Dublikātu novēršana | No ļoti līdzīgiem rezultātiem rāda tikai visatbilstošāko |
| Precīzs domēna nosaukums | Novērš, ka domēns, piemēram, bloemist-amersfoort-goedkoop.example, nonāk augstu tikai sava nosaukuma dēļ |
"Helpful content system", par ko Jūs lasīsiet vecākos rakstos, kopš 2024. gada marta vairs nepastāv kā atsevišķa sistēma: Google to ir iekļāvis sarindošanas pamatā. Ideja aiz tās ir saglabājusies.
Cilvēkiem noderīgs saturs
Google savu ieteikumu par saturu apkopo kā saturu, kas veidots galvenokārt cilvēkiem, nevis lai manipulētu ar meklēšanas rezultātiem (people-first content). Google par Jūsu lapu uzdod trīs jautājumus:
- Kas to ir izveidojis? Vai lasītājam tas ir skaidrs?
- Kā tas ir izveidots? Piemēram: vai ir pašu fotoattēli, pašu testi, un vai ir izmantots MI?
- Kāpēc šī lapa pastāv? Google to sauc, iespējams, par svarīgāko jautājumu. Pareizā atbilde ir: lai palīdzētu apmeklētājiem, nevis pirmām kārtām lai piesaistītu apmeklējumus no meklētājprogrammām.
Šajā sakarā bieži sastopams saīsinājums E-E-A-T: pieredze, kompetence, autoritāte un uzticamība (experience, expertise, authoritativeness, trust). Google šos vārdus lieto, taču arī skaidri saka, ka E-E-A-T pats par sevi nav konkrēts sarindošanas faktors. Tas ir veids, kā domāt par kvalitāti. No četriem Google par svarīgāko uzskata uzticamību. Modulis 7 to aplūko sīkāk.
Ko saka Bing
Bing savās Webmaster Guidelines apraksta sešas jomas, kurām tas pievērš uzmanību: atbilstība, kvalitāte un ticamība, lietotāju iesaiste (piemēram, vai meklētāji pēc klikšķa ātri atgriežas), svaigums, atrašanās vieta un lapas ielādes laiks. Tas ir ļoti līdzīgi tam, ko saka Google. Labs darbs vienam tātad ir labs darbs arī otram. Arī Bing nemin svarus.
Mīti
Tagad interesantākā daļa. Katru no šiem apgalvojumiem joprojām regulāri dzird. Google pats tos savā dokumentācijā atspēko.
| Mīts | Ko saka Google |
|---|---|
| "Ierakstiet savus atslēgvārdus meta keywords." | Google neizmanto metatagu keywords; tam nav nekādas ietekmes uz indeksēšanu un sarindošanu. |
| "Lapā jābūt vismaz 1.000 vārdiem." | Satura garums vien sarindošanai nav nozīmīgs; ideāla vārdu skaita nav. |
| "Virsrakstiem jābūt tieši secībā h1, h2, h3, citādi Google Jūs sodīs." | Google secība nav svarīga, un ideāla virsrakstu skaita nav. Loģiska secība tomēr ir laba lasītājiem un ekrāna lasītājiem (nodarbība 3.2). |
| "Ar atslēgvārdu domēna nosaukumā Jūs nonāksiet augšā." | Atslēgvārdiem domēna nosaukumā vai adresē gandrīz nav ietekmes, izņemot to, ka tie parādās navigācijas ceļā. Izvēlieties nosaukumu, kas atbilst Jūsu uzņēmumam. |
| "Dublēts saturs rada sodu." | Dublēts saturs Jūsu pašu vietnē nav surogātsatura politikas pārkāpums un nerada manuālu darbību (nodarbība 1.3). Kopēšana no citiem ir kas cits. |
| "Reklamēšanās Google palīdz Jūsu organiskajai vietai." | Reklāmas neietekmē organiskos rezultātus (nodarbība 1.1). |
| "MI pārskatiem vajadzīga īpaša MI SEO." | Nav papildu prasību, un nav vajadzīgas īpašas optimizācijas. |
| "Saites ir vienīgais, kas ir svarīgs." | PageRank ir viens no daudziem signāliem. |
Daži citi apgalvojumi izklausās pēc mīta, taču patiesībā ir fakts. "Google izmaiņas var parādīt tikai pēc nedēļām vai mēnešiem": tā ir, dažas izmaiņas ir redzamas pēc pāris stundām, citas tikai pēc mēnešiem. ".nl domēns palīdz ar apmeklētājiem no Nīderlandes": pēc Google teiktā valsts domēns ir nozīmīgs tikai tad, ja Jūs mērķējat uz konkrētu valsti, un pat tad parasti tikai nedaudz.
Praksē: ko Jūs ar to darāt
Bloemenatelier Lotte vēlas nonākt augstāk vaicājumam "bloemist amersfoort" (ziedu veikals Amersfortā). Kas izriet no šīs nodarbības?
- Nozīme un atbilstība: lapa, kas patiešām ir par ziediem Amersfortā, ar pilsētas nosaukumu, sortimentu, piegādi un darba laiku. Nevis desmit reizes "bloemist amersfoort" vienā rindkopā.
- Kvalitāte: pašas fotoattēli no pašas darbiem, kas ir Lotte, īstas atsauksmes, skaidra kontaktinformācija. Pieminējumi un saites no vietējās uzņēmēju biedrības vai kāzu norises vietas, kur viņa bieži strādā.
- Lietojamība: vietne, kas ir ātra un labi darbojas tālrunī.
- Konteksts: Google Business Profile, jo meklēšanas vaicājumam ar pilsētas nosaukumu Google bieži rāda karti (modulis 6).
Neviens no šiem punktiem nav triks, un katrs punkts palīdz arī apmeklētājam, kurš nekad nenāk caur Google.
Kopsavilkums
- Google formulu nepublicē; saraksti ar "200 faktoriem" un svariem nenāk no Google.
- Google min piecu veidu signālus: nozīme, atbilstība, kvalitāte, lietojamība un konteksts. Bing min sešus, kas ir līdzīgi.
- E-E-A-T ir veids, kā domāt par kvalitāti, nevis atsevišķs sarindošanas faktors; visvairāk sver uzticamība.
- Meta keywords, minimālais vārdu skaits, atslēgvārdi domēna nosaukumā un reklamēšanās nepalīdz.
- Google MI pārskatiem ir spēkā tie paši pamatnoteikumi, kas parastajiem rezultātiem.
Tests (quiz)
Uzdevums
Uzdevums A1.4: Fakts vai mīts? Atveriet parauga failu feit-of-fabel.md ar desmit apgalvojumiem par Google. Pie katra apgalvojuma izvēlieties "fakts" vai "mīts". Programma salīdzina Jūsu atbildes ar fiksēto atslēgu un pie katras kļūdas parāda skaidrojumu un avotu. Astoņas vai vairāk pareizas atbildes ir zaļš rezultāts.
Vairāk lasīt
Šajos rakstos aprakstītie soļi attiecas uz WebOké vadības paneļiem; pie citiem pakalpojumu sniedzējiem tas darbojas līdzīgi.
- Pieteikt savu vietni meklētājprogrammās (Google un Bing)
- Google, Kā darbojas Google meklēšana: rezultātu sarindošana: https://www.google.com/search/howsearchworks/how-search-works/ranking-results/
- Google Search Central, Ceļvedis par Google meklēšanas sarindošanas sistēmām: https://developers.google.com/search/docs/appearance/ranking-systems-guide
- Google Search Central, Noderīga, uzticama, cilvēkiem paredzēta satura veidošana: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
- Google Search Central, SEO sākuma ceļvedis: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Google Search Central, Metatagi, ko atbalsta Google: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmasters-guidelines-30fba23a