Testēšana, uzturēšana un kas nav atļauts

5. modulis: Strukturētie dati · Lasīšanas laiks: 12 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet pārbaudīt strukturētos datus ar Rich Results Test un Schema Markup Validator, izskaidrot atšķirību starp kļūdām un brīdinājumiem un piemērot Google noteikumus, piemēram, aizliegumu publicēt atsauksmes par savu uzņēmumu.

Pamatjēdzieni: Rich Results Test, Schema Markup Validator, kritiska problēma (kļūda) pretstatā nekritiskai problēmai (brīdinājums), renderētais HTML, pārskati Search Console, strukturēto datu vadlīnijas, pašu atsauksmes (self-serving), manuāla darbība, dubulti bloki, uzturēšana

Divi testēšanas rīki, divi jautājumi

Ir divi bezmaksas rīki, un katrs no tiem atbild uz citu jautājumu.

Sāciet ar Rich Results Test (https://search.google.com/test/rich-results). Ievadiet savas lapas adresi, nevis kodu: tad rīks redz lapu tā, kā to ielādē Googlebot, ieskaitot JSON-LD, ko pievieno ar JavaScript. Ja ielīmējat kodu, JavaScript var saskarties ar ierobežojumiem, kā norāda pats Google. Ja vēlaties uzzināt, vai Jūsu marķējums atbilst schema.org, arī tipiem, ar kuriem Google neko nedara, izmantojiet Schema Markup Validator (https://validator.schema.org/).

Kļūdu un brīdinājumu lasīšana

Rich Results Test iedala problēmas divos veidos:

• Kritiskas problēmas (kļūdas). Trūkst obligātas īpašības vai kāda vērtība nav derīga. Tad vienums nevar saņemt īpašu attēlojumu. Šīs problēmas novērsiet vienmēr.
• Nekritiskas problēmas (brīdinājumi). Trūkst ieteicamas īpašības, piemēram, priceRange vai geo. Vienums ir derīgs. Aizpildiet īpašību, ja Jums ir dati un tie ir pareizi; neizdomājiet neko tikai tāpēc, lai brīdinājums pazustu.

Tests rāda "No items detected", lai gan zināt, ka lapā ir JSON-LD? Tad pārbaudiet trīs iespējamos cēloņus:

1. JSON nav derīgs (par daudz vai par maz komatu, aizmirstas pēdiņas). Tad viss bloks tiek izlaists. Schema Markup Validator parasti norāda rindu, kurā ir kļūda.
2. Tips nav zināms (Bloemist nevis Florist) vai uzrakstīts nepareizi (localbusiness).
3. Lapa Googlebot ir bloķēta ar robots.txt vai noindex (nodarbības 3.3 un 1.3). Google skaidri lūdz: nebloķējiet lapas ar strukturētajiem datiem.

Search Console to uzrauga

Tiklīdz Jūsu vietne ir pievienota Search Console (modulis 2), Search Console sadaļā Enhancements rāda pārskatu par katru tipu, kuram Google ir īpašs attēlojums un kura derīgu marķējumu tas atrod Jūsu vietnē. Tur redzami derīgi vienumi, vienumi ar nekritiskām problēmām un nederīgi vienumi, kopā ar lapu piemēriem. Dažas lietas, kas jāzina:

• Nav pogas "salabot". Jūs uzlabojat avotu (savu vietni, spraudni, vietnes veidotāju), un pēc tam pārskatā varat lūgt pārbaudi.
• Skaitļi ir vienumi, nevis lapas. Vienā lapā var būt vairāki vienumi.
• Ja kādam tipam pārskata nav, Google nav atradis šī tipa derīgu marķējumu vai arī tipam nav sava attēlojuma.

Kas nav atļauts

Google vadlīnijas strukturētajiem datiem ir īsas un stingras. Svarīgākās:

• Aprakstiet tikai to, kas ir redzams. Jūsu JSON-LD nedrīkst būt darba laiki, cenas vai atsauksmes, ko apmeklētājs lapā nevar atrast.
• Bez maldināšanas. Datiem jābūt godīgam lapas atspoguļojumam.
• Pareizajā lapā. Ievietojiet marķējumu tajā lapā, ko tas apraksta.
• Attēliem Jūsu strukturētajos datos jābūt tādiem, ko Google var ielādēt un indeksēt.
• Bez viltotām atsauksmēm un bez atsauksmēm, kas nav no īstiem lietotājiem.

Atsauksmes par savu uzņēmumu

Noteikums, kas pārsteidz daudzus uzņēmumus: savas vietnes LocalBusiness blokā neievietojiet aggregateRating vai review par sevi. Google norāda: ja vērtētais uzņēmums pats pārvalda atsauksmes par sevi, lapas ar LocalBusiness vai citu Organization marķējumu nevar saņemt zvaigznītes meklēšanas rezultātos. Google šo noteikumu ieviesa 2019. gadā. Nav nozīmes, vai atsauksmes vācat paši, iegūstat no logrīka vai pārņemat no atsauksmju vietnes. Zvaigznītes pie Jūsu uzņēmuma Google Maps nāk no Jūsu Google Business Profile (nodarbība 6.5), nevis no Jūsu pašu JSON-LD.

Spraudņi un dizaina tēmas dažreiz šādu vērtējumu Jūsu marķējumā ievieto automātiski. Tāpēc pārbaudiet savā JSON-LD, vai tur ir aggregateRating, un izslēdziet to, ja tas attiecas uz Jūsu pašu uzņēmumu.

Kas notiek ļaunprātīgas izmantošanas gadījumā

Ja pārkāpjat vadlīnijas, Google var piemērot manuālu darbību strukturētajiem datiem. To redzēsiet Search Console sadaļā Security & Manual Actions (nodarbība 2.4). Sekas saskaņā ar Google: lapa vairs nevar saņemt īpašus attēlojumus. Uz parasto ranžēšanu meklēšanas rezultātos šāda manuāla darbība, pēc Google teiktā, neietekmē. Pēc labojumiem Search Console lūdziet atkārtotu pārskatīšanu.

Uzturēšana: klusās kļūdas

Lielākā daļa problēmu rodas nevis rakstot, bet vēlāk.

• Divi bloki, kas viens otram pretrunā. Jūsu dizaina tēma ievieto LocalBusiness bloku, un Jūsu SEO spraudnis arī, ar citu tālruņa numuru. Izvēlieties vienu avotu un otru izslēdziet. Divi dažādu veidu bloki (WebSite un Florist) nav problēma; divreiz viens un tas pats uzņēmums ar atšķirīgiem datiem gan ir.
• Dati, kas mainās. Jauns tālruņa numurs, pārcelšanās, citi darba laiki vasarā. Vispirms mainiet tos savā pastāvīgajā vietā (vietnes veidotājā vai spraudnī) un pēc tam pārbaudiet savu Google Business Profile, Apple Business un katalogus (modulis 6).
• Jauna dizaina tēma vai jauns veidotājs. Pēc vietnes atjaunošanas JSON-LD dažreiz vairs nav vai tieši otrādi, tas ir dubultā. Testējiet pēc katrām lielām izmaiņām.
• Pagaidu laiki. Svētku dienas un atvaļinājumus Google Business Profile ievadiet kā īpašos darba laikus. JSON-LD to var izdarīt ar validFrom un validThrough; tad neaizmirstiet tos vēlāk noņemt.

Labs ieradums: pārbaudiet savu kontaktu lapu Rich Results Test pēc katrām uzņēmuma datu izmaiņām un pēc katra liela vietnes atjauninājuma, un reizi ceturksnī ieskatieties pārskatā Search Console.

Praksē: WordPress vietnes un AI Builder vietnes testēšana

WordPress vietnē ar SEO spraudni Rich Results Test bieži redzami vairāki vienumi: WebSite, Organization vai LocalBusiness, BreadcrumbList un katram ierakstam Article. Vietnē, kas izveidota ar WebOké AI Builder, sākumlapā atradīsiet @graph ar WebSite un uzņēmumu kā LocalBusiness apakštipu. Ja vēlaties redzēt visas šī bloka īpašības, arī darba laikus īsajā pierakstā openingHours, ielīmējiet adresi arī Schema Markup Validator: tas rāda katru schema.org tipu un katru īpašību. Citos vietņu veidotājos testēšana notiek tieši tāpat.

Kopsavilkums

• Rich Results Test parāda, vai Jūsu lapa var saņemt attēlojumu Google meklēšanā; Schema Markup Validator parāda, vai Jūsu marķējums ir derīgs schema.org.
• Testējiet ar lapas adresi, nevis ar ielīmētu kodu. Kritiskas problēmas novērsiet vienmēr; brīdinājumus tikai ar īstiem datiem.
• Nekāda nederīga JSON, nekādu nezināmu tipu, un nebloķējiet lapas ar strukturētajiem datiem Googlebot.
• Nekādu atsauksmju vai vērtējumu par savu uzņēmumu savā marķējumā; ļaunprātīga izmantošana var izraisīt manuālu darbību.
• Testējiet atkārtoti pēc katrām datu vai vietnes izmaiņām un nepieļaujiet dubultus blokus, kas viens otram ir pretrunā.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A5.3: Atrodiet kļūdas. Lejupielādējiet piemēra failu jsonld-fouten-1.json: JSON-LD bloku ziedu veikalam ar sešām kļūdām. Izlasiet to rindu pa rindai (varat to arī ielīmēt Schema Markup Validator) un no desmit apgalvojumiem uzdevumā izvēlieties tos sešus, kas apraksta īstu kļūdu. Programma salīdzina Jūsu izvēli ar noteikto atslēgu un par katru apgalvojumu paskaidro, kāpēc.

Vairāk lasīt

• Google Rich Results Test: https://search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: https://validator.schema.org/
• Google Search Central, Vispārīgās strukturēto datu vadlīnijas: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies
• Google Search Central, Atsauksmju fragmenti (ar noteikumu par pašu atsauksmēm): https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/review-snippet
• Google Search Console palīdzība, Pārskati par rich results: https://support.google.com/webmasters/answer/7552505
• Google Search Central, Strukturētie dati ar JavaScript: https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/generate-structured-data-with-javascript