8. modulis · 8.2
Slazdi: SEO surogātsaturs, pirktas saites un solījumi
8. modulis: Mērīšana, kļūdas un uzturēšana · Lasīšanas laiks: 12 minūtes
Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs varēsiet atpazīt galvenos meklētājprogrammu surogātsatura veidus, kas aprakstīti Google surogātsatura politikā, paskaidrot, kas ir manuāla darbība, un atšķirt neuzticamu SEO piedāvājumu no godīga.
Pamatjēdzieni: Google surogātsatura politika, slēpts teksts un saites, atslēgvārdu pārblīvēšana (keyword stuffing), maskēšana (cloaking), starplapas (doorway pages), saišu surogātsaturs, pirktas saites, rel="sponsored" un rel="nofollow", masveidā veidots saturs (scaled content abuse), vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana, novecojušu domēnu ļaunprātīga izmantošana, uzlauzts saturs, manuāla darbība, pārskatīšanas pieprasījums, "garantēta 1. vieta"
Kas ir meklētājprogrammu surogātsaturs?
Google ir publiska surogātsatura politika tīmekļa meklēšanas rezultātiem. Tajā aprakstīti triki, kuru mērķis ir maldināt meklētājprogrammas, nevis palīdzēt apmeklētājiem. Google tos atklāj ar automātiskām sistēmām un ar cilvēkiem, kas vērtē vietnes. Vietnes, kas pārkāpj politiku, pēc Google teiktā var nonākt zemāk rezultātos vai pazust no tiem pavisam. Bing ir līdzīgi noteikumi savās Webmaster Guidelines.
Kopsaucējs: viss, ko Jūs darāt tikai tāpēc, lai pakāptos augstāk, un kas apmeklētājam nepalīdz vai pat viņu maldina. Tālāk ir veidi, ar kuriem uzņēmējs sastopas visbiežāk, nereti tāpēc, ka kāds tos Jums piedāvā.
Veidi, kas Jums jāzina
| Veids | Kas tas ir | Kā tas izskatās |
|---|---|---|
| Slēpts teksts un saites | Teksts vai saites, ko meklētājprogramma redz, bet apmeklētājs neredz | Balts teksts uz balta fona, apdzīvoto vietu nosaukumu rinda 1 pikseļa burtu lielumā |
| Atslēgvārdu pārblīvēšana | Lapas piebāšana ar atslēgvārdiem vai skaitļiem, kas tajā izskatās nedabiski vai ārpus konteksta | "Bloemist Amersfoort, bloemen Amersfoort, goedkope bloemist Amersfoort, bloemist Amersfoort centrum ..." (ziedu veikals Amersfortā u. tml.) katras lapas apakšā |
| Maskēšana (cloaking) | Meklētājprogrammām rādīt ko citu nekā apmeklētājiem | Googlebot saņem lapu, kas pilna ar tekstu, apmeklētāji lapu tikai ar fotoattēlu |
| Starplapas (doorway pages) | Daudz gandrīz vienādu lapu, lai ierindotos daudziem meklēšanas vaicājuma variantiem, kas apmeklētājus novirza uz vienu un to pašu vietu | "Bloemist Amersfoort", "Bloemist Leusden", "Bloemist Soest" ar vienu un to pašu tekstu un tikai citu vietas nosaukumu |
| Saišu surogātsaturs | Saišu veidošana uz Jūsu vietni vai no tās galvenokārt, lai ietekmētu ranžēšanu | Saišu pirkšana, plaša mēroga saišu apmaiņa, saišu paketes, automātiski veidotas saites, viesu bloga ieraksti, kas pilni ar atslēgvārdu saitēm |
| Masveidā veidots saturs | Daudzu lapu veidošana galvenokārt ranžēšanas dēļ, bez vērtības apmeklētājiem, neatkarīgi no tā, kā tās izveidotas | Tūkstoš rakstu nedēļā, ģenerēti ar MI, bez pārbaudes vai paša ieguldījuma |
| Vietnes reputācijas ļaunprātīga izmantošana | Trešo pušu satura izvietošana spēcīgā vietnē, lai izmantotu šīs vietnes reputāciju | Ziņu vietne, kas bez uzraudzības izvieto cita uzņēmuma atlaižu kodu lapas |
| Novecojušu domēnu ļaunprātīga izmantošana | Novecojuša domēna iegāde un mazvērtīga satura izvietošana tajā, lai izmantotu veco reputāciju | Likvidēta sporta kluba domēns, kas pilns ar kazino tekstiem |
| Uzlauzts saturs | Saturs, kas bez atļaujas ievietots Jūsu vietnē caur drošības caurumu | Pēkšņi Jūsu vietnes kartē parādās lapas par medikamentiem vai loterijām |
Par saitēm: pirkt drīkst, ja to norādāt
Saite ir ieteikums. Tāpēc Google pirktas saites, kas izliekas par ieteikumu, uzskata par saišu surogātsaturu. Maksas saites pēc Google teiktā ir pieņemamas, ja tās ir atzīmētas ar rel="sponsored" (vai rel="nofollow"). Reklāma nozares vietnē, maksas ieraksts katalogā vai sponsorēts raksts tātad ir pilnīgā kārtībā, ja vien saitei ir šis atribūts. Kas nav atļauts: dot naudu, produktus vai pakalpojumus apmaiņā pret parastu saiti, kas nodod ranžēšanas vērtību. Nodarbībā 7.5 tas aplūkots sīkāk.
Par MI tekstiem
Google neaizliedz MI tekstus. Politika attiecas uz mērķi un vērtību: daudzu lapu veidošana ranžēšanas dēļ, neko nepievienojot apmeklētājiem, ir surogātsaturs "neatkarīgi no tā, kā tas izveidots". Lapa, ko Jūs uzrakstāt ar MI palīdzību, pārbaudāt un papildināt ar savu pieredzi, nav problēma. Tūkstoš automātiski izveidotu vietu lapu gan ir.
Uzlauzts? Tā ir arī Jūsu problēma
Uzlauzts saturs ir iekļauts surogātsatura politikā, pat ja to neesat darījis Jūs pats. Google tad var novietot Jūsu vietni zemāk vai rādīt brīdinājumu. Atjauniniet savu programmatūru (WordPress kursā ir aprakstīts, kā) un Search Console pārbaudiet sadaļu Security issues.
Manuālas darbības
Manuāla darbība ir pasākums, ko veic Google darbinieks pēc tam, kad konstatēts, ka lapas pārkāpj surogātsatura politiku. Parasti tās dēļ lapas vai visa vietne nonāk zemāk vai pazūd no rezultātiem. To redzat Search Console pārskatā Manual actions; ja tur ir zaļa ķeksīte, viss ir kārtībā. Par jaunu darbību Jūs saņemsiet arī paziņojumu.
Ja darbība tomēr ir:
- izlasiet, kurš noteikums un kuras lapas ir skartas;
- novērsiet problēmu visās minētajās lapās (daļēja novēršana nepalīdz);
- nodrošiniet, lai Google var apskatīt šīs lapas (bez pieteikšanās, bez bloķēšanas robots.txt, bez noindex);
- tajā pašā pārskatā pieprasiet pārskatīšanu, aprakstot problēmu, ko esat izdarījuši, un rezultātu.
Pārskatīšana pēc Google teiktā parasti ilgst no dažām dienām līdz nedēļām, saišu gadījumā bieži ilgāk. Nesūtiet jaunu pieprasījumu, kamēr iepriekšējais vēl tiek izskatīts. Ievērojiet: ne katrs kritums ir manuāla darbība. Kritums rezultātos var rasties arī tāpēc, ka citi izveido labākas lapas vai Google atjaunina savas sistēmas.
"Garantēta 1. vieta Google"
Tos saņem gandrīz katrs uzņēmējs: e-pastus un zvanus no aģentūrām, kas sola, ka nonāksiet pašā augšā. Google pats par to raksta lapā par SEO speciālista nolīgšanu:
- Neviens nevar garantēt pirmo vietu Google. Ja kāds to sola, meklējiet kādu citu.
- Esiet piesardzīgi ar aģentūrām, kas Jums raksta nelūgtas.
- Esiet piesardzīgi, ja uzņēmums ir noslēpumains vai skaidri nepaskaidro, ko darīs.
- Jums nekad nav jāievieto saite uz SEO aģentūru.
- Izvairieties no aģentūrām, kas runā par saišu popularitātes trikiem vai Jūsu vietnes reģistrēšanu tūkstošos meklētājprogrammu. Google to sauc par bezjēdzīgu Jūsu vietai lielajās meklētājprogrammās.
- Reklāma Google neietekmē Jūsu vietu parastajos meklēšanas rezultātos, un Google nekad neņem naudu par vietnes iekļaušanu vai novietošanu augstāk.
Kā atpazīt godīgu piedāvājumu
SEO speciālista nolīgšana var būt ļoti noderīga: tehnisku problēmu novēršana, satura uzlabošana, palīdzība ar uzņēmuma profilu. Google min dažus jautājumus, ko varat uzdot iepriekš:
- Vai varat parādīt iepriekšējā darba piemērus?
- Vai ievērojat Google vadlīnijas (Google Search Essentials)?
- Kādus rezultātus sagaidāt un kādā laikā?
- Kā mērāt, vai tas darbojas?
- Kāda ir Jūsu pieredze manā nozarē?
- Cik ilgi pastāv Jūsu uzņēmums?
Laba atbilde ir konkrēta ("vispirms novērsīsim problēmas 40 lapās, kas nav indeksētas, pēc tam pārrakstīsim piecas svarīgākās pakalpojumu lapas; mērīsim ar Search Console") un nesola pozīcijas. Īpaši uzmanieties no: fiksētas cenas par "saiti", paketes "500 atpakaļsaites", "slepenas metodes", rīkiem, kas it kā ir "Google apstiprināti" (Google nevērtē un neatbalsta citu SEO rīkus, un šiem rīkiem nav piekļuves Google iekšējiem datiem) un solījumiem dažu dienu laikā. Aģentūrai, kas vēlas izvērtēt Jūsu vietni Search Console, piešķiriet tikai lasīšanas tiesības.
Praksē: ja Jūsu vietni būvē kāds cits
Neatkarīgi no tā, vai Jūsu vietne izveidota ar AI Builder, WordPress vai citu vietņu veidotāju: veidotājs nevar radīt surogātsaturu, ja Jūs to paši nepievienojat. Slazdi slēpjas tajā, ko pievienojat klāt: spraudnis vai tēma, kas kājenē ievieto slēptas saites, "SEO bloks" ar desmitiem vietu nosaukumu katras lapas apakšā vai tekstu autors, kas katrai vietai kopē vienu un to pašu lapu. Pēc katras izmaiņas, ko veicis kāds cits, ieskatieties savas sākumlapas pirmkodā (labā peles poga, Skatīt lapas avotu), vai tur nav saišu vai teksta, ko nepazīstat.
Kopsavilkums
- Google surogātsatura politika attiecas uz trikiem meklētājprogrammu maldināšanai: slēpts teksts, atslēgvārdu pārblīvēšana, maskēšana, starplapas, saišu surogātsaturs, masveidā veidots saturs, vietnes reputācijas un novecojušu domēnu ļaunprātīga izmantošana, kā arī uzlauzts saturs.
- Maksas saites ir atļautas, ja tām ir
rel="sponsored"vairel="nofollow". MI teksti ir atļauti, ja tie sniedz vērtību. - Manuālu darbību redzat Search Console; novērsiet visu un tad pieprasiet pārskatīšanu.
- Neviens nevar garantēt pirmo vietu. Reklāma Google nepalīdz Jūsu parastajai pozīcijai.
- Lūdziet SEO aģentūrai piemērus, plānu, gaidāmos rezultātus un mērīšanas metodi.
Tests (quiz)
Uzdevums
Uzdevums A8.2: Surogātpasts vai nē? Izlasiet astoņas situācijas piemēra failā spam-of-niet.md. Katrai situācijai izvēlieties, vai tā saskaņā ar Google surogātsatura politiku ir surogātsaturs vai ir pieņemama, un surogātsatura gadījumā norādiet, kurš veids. Programma salīdzina ar noteikto atbilžu atslēgu un katrai situācijai paskaidro, kāpēc.
Vairāk lasīt
- Google, Google meklēšanas surogātsatura politika: https://developers.google.com/search/docs/essentials/spam-policies
- Google, Vai Jums ir nepieciešams SEO speciālists?: https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/do-i-need-seo
- Google, Pārskats Manual actions: https://support.google.com/webmasters/answer/9044175
- Google, Izejošo saišu kvalificēšana: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/qualify-outbound-links
- Bing Webmaster Guidelines: https://www.bing.com/webmasters/help/webmaster-guidelines-30fba23a