Virsraksts un metaapraksts

3. modulis: Lapas tehniskie pamati · Lasīšanas laiks: 11 minūtes

Mērķis: Pēc šīs nodarbības Jūs katrai lapai varēsiet uzrakstīt labu virsrakstu un metaaprakstu. Jūs varēsiet arī izskaidrot, ko Google ar tiem dara un kāpēc Google tos dažreiz aizstāj, un pārbaudīt, vai tie Jūsu lapās ir pareizi.

Pamatjēdzieni: <title>, virsraksta saite, metaapraksts (<meta name="description">), fragments (snippet), Google veikta pārrakstīšana, saīsināšana atbilstoši ekrāna platumam, īkšķa likums garumam, unikāli virsraksti, zīmola nosaukums, atslēgvārdu sabāzšana, nosnippet

Divas rindas Jūsu lapas galvenē

Katra vietnes lapa sākas ar daļu, ko apmeklētājs neredz: <head>. Tajā ir divas rindas, kas meklētājprogrammām ir īpaši svarīgas:

<head>
  <title>Bruidsboeketten op maat in Amersfoort | Bloemenatelier Lotte</title>
  <meta name="description" content="Een bruidsboeket dat bij jullie dag past. Kom langs voor een gratis kennismaking in ons atelier in Amersfoort, of bekijk eerst onze voorbeelden.">
</head>

Virsrakstu (elementu <title>) Jūs redzat pārlūka cilnē, grāmatzīmēs un it īpaši meklēšanas rezultātos. Zilo, noklikšķināmo rindu meklēšanas rezultātā Google sauc par virsraksta saiti. Metaapraksts ir īss lapas kopsavilkums. Google to dažreiz izmanto tekstam zem virsraksta saites: fragmentam (angliski snippet).

Kopā tie lielā mērā nosaka, vai cilvēks noklikšķinās uz Jūsu rezultāta vai uz kāda cita. Tāpēc šī ir viena no retajām lietām atrodamībā, kur ceturtdaļstundas laikā Jūs varat panākt patiesu atšķirību.

Ko Google dara ar Jūsu virsrakstu

Google pats to formulē šādi: parūpējieties, lai katrai lapai būtu virsraksts elementā <title>, un padariet to aprakstošu un kodolīgu. Neskaidri virsraksti, piemēram, "Home" vai "Laipni lūdzam", nevienam neko nepasaka.

Google parasti izmanto Jūsu <title>, bet ne vienmēr. Google virsraksta saiti var izveidot arī no citiem avotiem: no lielākā virsraksta lapā (bieži <h1>), no og:title sociālajiem tīkliem, no izceltā teksta lapā, no to saišu teksta, kas norāda uz lapu, un no nosaukuma strukturētajos datos ar tipu WebSite. Tas notiek galvenokārt šādās situācijās, ko min pats Google:

Ja Google pārraksta Jūsu virsrakstu, tas nav sods. Tā ir zīme, ka Jūsu virsraksts lapu neapraksta pietiekami labi. Ja Jūs virsrakstu uzlabojat, Google to bieži vien atkal pārņem pēc nākamā rāpuļprogrammas apmeklējuma.

Cik garš drīkst būt virsraksts?

Šeit daudzi padomi internetā kļūdās. Google burtiski saka, ka <title> garumam nav ierobežojuma. Tomēr virsraksta saite meklēšanas rezultātos tiek saīsināta, lai tā ietilptu ekrānā. Tas notiek atbilstoši ekrāna platumam (pikseļos), nevis pēc noteikta rakstzīmju skaita: virsraksts ar daudziem platiem burtiem (m, w) tiek saīsināts ātrāk nekā virsraksts ar šauriem burtiem (i, l).

Tāpēc šajā kursā izmantojam īkšķa likumu, nevis Google noteikumu: turiet virsrakstu aptuveni no 15 līdz 65 rakstzīmēm. Īsāks bieži ir pārāk neskaidrs, garākam ir risks, ka svarīgākā daļa pazudīs. Tāpēc sākumā norādiet, kas ir lapa, un beigās Jūsu uzņēmuma nosaukumu.

Laba virsraksta rakstīšana

No Google vadlīnijām un no prakses:

1. Pasakiet, par ko ir lapa. "Bruidsboeketten op maat in Amersfoort" (līgavas pušķi pēc pasūtījuma Amersfoortā) ir labāk nekā "Pakalpojumi".
2. Katrai lapai savs virsraksts. Divas lapas ar vienādu virsrakstu meklēšanas rezultātos nav iespējams atšķirt.
3. Zīmola nosaukums īss, sākumā vai beigās, atdalīts ar zīmi, piemēram, |, : vai -. Google iesaka katram virsrakstam nepievienot garu saukli.
4. Bez atslēgvārdu sabāzšanas. "Bloemen Amersfoort, bloemist Amersfoort, boeket Amersfoort goedkoop" nepalīdz. Google atslēgvārdu atkārtošanu skaidri min kā kaut ko, kas izskatās pēc surogāta; tas ir pat surogātpasta politikā (nodarbība 8.2).
5. Uzturiet to aktuālu. Gadskaitlis virsrakstā nozīmē, ka tas Jums katru gadu jāatjaunina.

Bieža kļūda vietņu veidotājos: sākumlapas nosaukums ir tikai uzņēmuma nosaukums. "Bloemenatelier Lotte" pasaka, kas Jūs esat, bet ne to, ko Jūs darāt vai kur. "Bloemenatelier Lotte | Bloemist in Amersfoort" (floriste Amersfoortā) labāk darbojas cilvēkam, kurš Jūs vēl nepazīst.

Metaapraksts

Metaapraksts atrodas elementā <meta>:

<meta name="description" content="...">

Google saka: fragments galvenokārt rodas no pašas lapas satura. Metaapraksts tiek izmantots, ja tas lapu apkopo labāk nekā teksta gabals no lapas. Turklāt fragments var atšķirties atkarībā no meklēšanas vaicājuma: Google parāda to daļu, kas vislabāk atbilst vaicājumam. Labs metaapraksts tātad negarantē, ka tas parādīsies, bet palielina iespēju, ka zem Jūsu virsraksta būs kaut kas saprātīgs.

Arī šeit: Google nenosaka maksimālo garumu, bet fragments tiek saīsināts, lai tas ietilptu ekrānā. Īkšķa likums šajā kursā: no 70 līdz 160 rakstzīmēm. Pietiekami garš, lai kaut ko pateiktu, pietiekami īss, lai paliktu redzams pilnībā.

Lūk, kā to uzrakstīt:

• Apkopojiet, ko cilvēks atradīs lapā, vienkāršos teikumos.
• Nosauciet konkrētus datus, kas palīdz izvēlēties: vietu, ko Jūs piedāvājat, kam.
• Katrai lapai savs apraksts. Ja Jums ir maz laika, sāciet ar sākumlapu un visvairāk apmeklētajām lapām; to iesaka arī pats Google.
• Bez atslēgvārdu saraksta. Google raksta, ka šādi apraksti retāk tiek izmantoti kā fragments.

Ko metaapraksts nedara: tas nav ranžēšanas faktors, ar kuru, izmantojot atslēgvārdus, var iegūt augstāku vietu. Tā uzdevums ir pārliecināt meklētāju noklikšķināt.

Pašiem noteikt, kas tiek rādīts

Vai vēlaties, lai Google nerāda fragmentu vai rāda tikai daļu? To var izdarīt ar robots meta rindu: <meta name="robots" content="nosnippet"> (bez fragmenta) vai max-snippet:50 (ne vairāk kā 50 rakstzīmes). Teksta daļu var izslēgt ar atribūtu data-nosnippet. Lielākajai daļai mazo vietņu tas nav nepieciešams.

Kur to redzēt un pārbaudīt

• Pirmkodā: atveriet savu lapu, noklikšķiniet ar labo peles pogu un izvēlieties "Skatīt lapas avotu" (vai Ctrl+U). Ar Ctrl+F meklējiet <title un description.
• Meklēšanas rezultātos: meklējiet site:example.com, lai redzētu, kā Google parāda Jūsu lapas. Ja virsraksta saite atšķiras no Jūsu <title>, pārbaudiet, kura situācija no iepriekšējās tabulas atbilst.
• Search Console: pārskats Performance (nodarbība 2.3) parāda, kurām lapām ir daudz parādījumu, bet maz klikšķu. Tur labāks virsraksts un apraksts atmaksājas visvairāk.

Praksē: virsraksta un apraksta iestatīšana

• WebOké AI Builder Jūs katrai lapai norādāt savu virsrakstu un aprakstu. Ja virsrakstu atstājat tukšu, parastai lapai tas kļūst par "Lapas nosaukums | Vietnes nosaukums", bet sākumlapa saucas tikai tāpat kā Jūsu vietne. Tāpēc sākumlapai pašiem dodiet virsrakstu, kas pasaka arī to, ko Jūs darāt. AI Builder SEO pārbaude brīdina, ja virsrakstā ir vairāk nekā 65 rakstzīmes un aprakstā vairāk nekā 160 rakstzīmes: tie paši īkšķa likumi kā šajā kursā.
• WordPress pats izveido virsrakstu no lapas nosaukuma un vietnes nosaukuma. Metaaprakstu WordPress pats neizveido; tam izmantojiet SEO spraudni vai tēmu, kas to piedāvā. Tas aplūkots arī WordPress kursā, nodarbībā 9.2.

Citos vietņu veidotājos tas darbojas līdzīgi: meklējiet iestatījumus, piemēram, "SEO", "Meklētājprogrammas" vai "Lapas iestatījumi".

Kopsavilkums

• Virsraksts ir noklikšķināmā rinda meklēšanas rezultātos; metaapraksts apkopo lapu un dažreiz tiek parādīts kā fragments.
• Google var aizstāt Jūsu virsrakstu, ja tas ir pustukšs, novecojis, nepareizs vai visur vienāds, vai ja nav skaidra galvenā virsraksta.
• Google nenosaka maksimālo garumu, bet saīsina atbilstoši ekrāna platumam. Īkšķa likumi šajā kursā: virsraksts no 15 līdz 65 rakstzīmēm, apraksts no 70 līdz 160 rakstzīmēm.
• Katrai lapai savs, aprakstošs virsraksts un apraksts; bez atslēgvārdu sabāzšanas; zīmola nosaukums īss beigās.
• Metaapraksts palīdz cilvēkiem izvēlēties, nevis uzlabo Jūsu vietu rezultātu sarakstā.

Tests (quiz)

Uzdevums

Uzdevums A3.1: Jūsu lapas virsraksts un metaapraksts. Ievadiet savas vietnes lapas adresi (sākumlapu vai kādu svarīgu lapu). Programma ielādē lapu tāpat kā meklētājprogramma, nolasa <title> un metaaprakstu un saskaita rakstzīmes. Jūs redzēsiet, vai tie ir, vai tie atbilst īkšķa likumiem un vai virsraksts pasaka vairāk nekā tikai Jūsu uzņēmuma nosaukumu. Jums nav savas vietnes? Izmantojiet www.rijksoverheid.nl.

Vairāk lasīt

Darbības šajos rakstos attiecas uz WebOké paneļiem; pie citiem pakalpojumu sniedzējiem tas darbojas līdzīgi.

• Pieteikt savu vietni meklētājprogrammās (Google un Bing)
• Sitebuilder un AI Builder: kuru Jums izvēlēties un kā to atvērt?
• Google Search Central, virsraksta saišu pārvaldība meklēšanas rezultātos: https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
• Google Search Central, fragmenti un metaapraksts: https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet